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App群戰時代!同質性高曝光難 新款拚下載

TVBS/ 2015.01.01 00:00
民眾依賴智慧型手機,平均每天使用App兩小時以上,但集中依賴臉書跟LINE,對新APP接受度低,平均一個月下載兩次新APP,而且7天內刪掉機率高達90%,因為這些應用程式,都以冒險遊戲、美顏相機、語言教育為主,大同小異,同質性高,如果沒有特殊性,想在220多萬個APP,吸引民眾下載很難。 眼神專注,盯著電腦,即使是元旦假期,團隊成員一個都不缺席,到公司報到,研發新款軟體,因為想在200多萬個APP脫穎而出,受到歡迎,真的很難,員工加班集思廣益,就希望新推出的APP,讓大家注意到下載使用。 民眾:「應該比較常用LINE吧,還有FB,Facebook、LINE、Instagram吧。」 LINE跟臉書,佔滿每個人的生活,幾乎沒其他APP的容身之地,資策會調查,手機用戶平均,每天使用APP 132分鐘,其中玩LINE大約72分鐘,臉書也花1小時左右,但每個月下載新APP不超過兩個,更高達90%的民眾,7天內會刪掉新下載的APP,淘汰率超高,因為同質性高,很難吸引下載甚至購買。 民眾:「舊的用習慣吧,新的還要去熟悉它新的運作模式,有點麻煩。」 App開發商王彥博:「既有的品牌,直接跟那些大的品牌做策略合作,才比較容易在消費者這邊,獲得好的使用體驗,或是好的下載成功機率。」 APP數量逐年增加,2012年132萬,一直到2014年220萬,幾乎翻倍成長,競爭激烈,但相同性質的APP太高,下載排行榜流動率大,以遊戲類佔大宗,冒險、動作類的遊戲最多,而第二名是相機類,多是美顏、修圖的軟體,另外就是日文、英文的語言學習,但各軟體大同小異,很難區別差異性。 新一代APP想突破重圍,如果沒有向大的社群網站靠攏,除了砸大錢宣傳,更要想辦法與眾不同,才有辦法異軍突起。

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