台灣邁向千萬觀光大國近在咫尺，總統馬英九今天出席元旦升旗典禮時表示，截至昨天午夜止，來台訪問旅客超過990萬人，再次創造歷史新高，一年增加190萬人也打破歷史紀錄。
盤點台灣2014年觀光市場，根據觀光局最新數字，去年1月到11月，共有中國大陸、日本、港澳及東南亞4個國家和地區的來台旅客人次達到「百萬俱樂部」。
統計顯示，1至11月來台陸客達364萬211人，較2013年同期成長38.2%；日本148萬3671人，增加16.04%；港澳旅客有124萬746人，增加16.94%；東南亞旅客有121萬2826人，成長10.47%。
值得關注的是，華僑旅客比率僅次於大陸的港澳旅客市場，受到去年9月爆發的食安風波影響，加上占中事件，來台旅客數從9月開始一路下滑，10月、11月單月來台旅客不到10萬人，月成長率從2位數跌至3%、4%。
觀光局副局長劉喜臨表示，12月有一波來台跨年港澳旅客，全年港澳旅客來台人次上看140萬。2015年觀光局將改變港澳市場宣傳策略，向港澳家庭旅客招手，推廣結合東海岸旅遊的部落觀光、以及東部自駕旅遊，吸引港澳遊客。
韓國旅客市場在電視節目助長下，觀光局長期深耕在去年開花結果，年成長率近55.5%，超越美國成為來台旅客第4多；歐洲、紐澳旅客來台旅遊也顯著成長。
另一方面，觀光局視為新興市場的東南亞，成長幅度不如預期，年成長僅約10%。劉喜臨說，印尼總統大選、馬國空難及泰國政變無可避免影響旅遊市場，泰、越、印等國的簽證障礙也是部分原因。觀光局推動以團進團出、旅行社擔保作法，盼能簡便旅客來台簽證程序，希望新的一年有好消息。