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名嘴出任務 美影業行銷新突破

中央社/ 2014.12.26 00:00
(中央社記者鄭崇生華盛頓26日專電)「名嘴出任務」成功上映,也開創美國電影業發行新頁,網路與實體影院幾乎同步上映,是全新嘗試;但也有輿論分析,整個過程可說是索尼影業(Sony Pictures)的公關噱頭。

全美約有300多家獨立影院25日上映「名嘴」一片,特殊的是,這部片不是一般印象中獨立影院偏愛放映的藝術或劇情類電影,在搞笑片中,也就是1部普通美國賀歲片會有的惡搞情節,「華盛頓郵報」影評文章甚至說,「進戲院看『名嘴』一片不會中途走掉,但會讓人睡著。」

笑點不足、但開玩笑的對象這次開到北韓領導人金正恩身上,引起的風波、導致影片一度決定停映,讓整個美國社會都掀起討論,就連美國總統歐巴馬都跳出來說話,波士頓環球報(Boston Globe)的評論文章認為,這根本就是索尼最高明成功的公關行銷方式,噱頭十足。

文章提到,至今仍未看到美國情報機構拿出直接有力的證據,證明索尼遭駭客入侵和北韓有關,但歐巴馬在年終記者會上都跳出來為影片說話,只因影片播不播關乎的是美國標榜言論自由這一價值的保衛戰。

評論指出,姑且不論這是否為事先計劃的行銷方式,但這部片占據美國輿論圈超過1個星期,最後峰迴路轉又可以上映,多數民眾都聽過這部片了,大家也都進戲院去。

更重要的意義在於,它對美國電影業的發行來說,也有創新。

美國有線電視新聞網(CNN)報導,影片先在虛擬的網路通路上架,讓民眾在家中欣賞;而實體的獨立影院緊跟在後、隔天上映,這是好萊塢影壇的開創性,也因數位時代來臨在網上先播出,讓大型連鎖影院對這部片已難入手,但播出的獨立影院票房無不熱賣。

有報導指出,「名嘴」一片首週票房可望達400萬美元,對只有300家戲院上映的電影來說,是很不錯的成績。

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