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華為榮耀成長20倍 複製小米經驗

中央社/ 2014.12.25 00:00
(中央社台北25日電)大陸電信商「華為科技」旗下的「榮耀」智慧型手機,只花了1年就由銷售100萬台擴張至2000萬台,路透分析,從小米科技學來的線上營銷策略功不可沒。

路透指出,小米在幾年內就成為全球排名前5的手機廠商,榮耀(Honor)當然希望複製小米經驗,為自家手機殺出生天。

華為去年底決定,在華為品牌手機之外,另設榮耀品牌,且銷售主要透過京東等線上平台,主攻歐州與拉丁美州。

美國市調與諮詢公司顧能(Gartner)估計,榮耀占華為2014年出貨目標總量的1/4,並在第3季幫助華為超越小米,躍居全球市占率第3。

華為榮耀上周剛發布榮耀6Plus,總裁劉江峰在北京受訪時表示,電子商務正大幅改變手機銷售模式,因為在線營銷可以減少分銷成本,而分銷至少占總成本30%,當然也使網路銷售價格更具競爭力。

評等機構惠譽10月的報告指出,小米的不斷成功與其激進的定價策略,除了最大的三星電子與鎖定高階產品的蘋果,其他手機廠商的獲利空間,中期來看都將受限。

路透引用送交監管部門的文件指出,小米營業獲利率只有1.8%。三星2013年的利潤率高達18.7%。榮耀的劉江峰則稱,不賺不賠。

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