電信業者爭搶4G市場，除了持續加碼新手機資費補貼外，更朝服務升級、品牌認同方向施力。其中，中華電信強打手機下載電子帳單條碼後，即可於便利商店付款；遠傳電信以「因為有愛，每句話要好好說」為主題，推出全新廣告與LINE貼圖，拉近與客戶的距離；台灣之星則宣布延續日本、新加坡4G上網日付優惠。
中華電信即日起提供「繳費條碼」機制，消費者在申請電子帳單後，利用手機、平板等行動裝置下載繳費條碼，就能到全台2,900間全家、1,300間萊爾富便利超商，出示條碼繳費，既能節省企業成本，又能達成「帳單無紙化」的環保目標，讓用戶繳款更便利。
中華電信表示，同時推出「中華電信客服」APP，可即時查詢費用、數據流量等帳單資訊，更有個人推薦費率與線上文字客服等服務，能解決消費者對於帳單、合約內容…等疑問，目前已經在APP Store與Google Play上開放下載。
遠傳電信去(102)年推出「開口說愛，讓愛遠傳」的品牌廣告，大受歡迎。今天再以「因為有愛，每句話要好好說」為題，拍攝6支電視廣告，鼓勵民眾用正面的方式溝通，不傷害自己所愛的人，即日起在電視與Youtube上播放。而剛上架的「愛‧喜嗲鹿」LINE免費貼圖，3天就創下460萬下載人次，對於品牌認同感頗具效益。
台灣之星宣布，因遊日風氣大盛，使用日本數據漫遊的人數單月成長超過3倍，因此決定延續8月推出的日本與新加坡4G數據漫遊日付88元優惠，明(2015)年2月底前，月租型599以上用戶都能享受此項服務。3G用戶也可在中國、澳門、香港、日本、韓國、美國、加拿大…等多國享漫遊每日388元福利，使用台灣之星APP就能預約開通，方便旅客使用。