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摩托羅拉重返大陸市場 挑戰大

中央商情網/ 2014.12.18 00:00
(中央社記者高照芬上海2014年12月18日電)摩托羅拉近日高調重返中國大陸市場,面對大陸智慧型手機的激烈競爭,能否迅速融入市場,適應新的變化,還是未定之天。

綜合大陸媒體報導,自被Google收購後,摩托羅拉不曾在大陸市場發表新機,在國外聲勢也日漸勢微,似被Google當做專利備援庫。1月底,聯想高價從Google手中收購摩托羅拉後,或將為摩托羅拉開拓出第二春。

報導指出,摩托羅拉重返大陸市場,首要之務是如何定義自身品牌價值。這個議題是聯想應謹慎規劃的,凸顯摩托羅拉的品牌價值,又使它不與旗下原有的智慧型手機品牌相衝突,是一考驗。

摩托羅拉在大陸將推出少量而品質精良的產品,與全球戰略一致,這意味著摩托羅拉將與蘋果、小米等手機廠商類似,專注少量產品。

值得注意的是,目前大陸手機用戶的注意力多集中在人民幣2000元(新台幣1萬元)以下機型,摩托羅拉集中於高端客戶,風險過大。

另外,摩托羅拉離開大陸市場時,大陸智慧型手機市場並不成熟,競爭自然也不激烈。如今整個市場競爭慘烈。摩托羅拉此時全新開始,稍有不慎,很可能變成另一次結束。

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