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明年電視出貨年增3.9% 兩大韓系電視品牌市占衝破4成

鉅亨網/鉅亨網記者楊伶雯 台北 2014.12.17 00:00
在北美、中國等主要市場經濟復甦及大尺吋產品促銷帶動下,2014年全年液晶電視出貨量預計可達2.15億台,年成長5.4%,較原先預期樂觀;TrendForce旗下光電事業處WitsView研究經理張閔堯表示,2015年電視出貨規模預估將達2.23億台,年成長3.9%,與今年相較略為保守,值得關注的是,兩大韓系品牌三星與LG明年合計市占率將衝破40%大關,將衝擊中國及日系品牌。

張閔堯認為,明年電視出貨成長率較今年保守的主要原因在於電視面板價格連三季上揚,大幅壓縮電視售價的促銷空間,加上兩大韓系品牌三星與LG積極搶市,將排擠其他品牌的成長空間。

三星與LG持續在電視市場扮演領頭羊的角色,雖然目前電視市場逐漸邁入淡季,但兩者在面板上積極備貨的動作並無任何鬆動跡象,在2015年市占版圖再下一城的企圖強烈;WitsView預估兩大韓系品牌2015年合計市占率將衝破40%大關,韓商突圍勢必衝擊中國及日系品牌的市場份額。

對中國品牌來說,由於內需引擎熄火已是不爭的事實,各品牌積極拓展外銷市場,試圖拓展另一股成長動能;張閔堯表示,中國品牌在海外市場勢必遭遇韓商頑強抵抗,外銷增長力道恐怕會打折,預估市占率僅由今年的26.3%微幅成長至明年的27.9%。

至於日系品牌方面,近年在中、韓崛起的競爭擠壓下,僅能進一步聚焦於中、高階產品的推廣,因此市占率恐怕將從今年19.1%大幅滑落至2015年的16.9%。

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