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台灣20大國際品牌 華碩蟬聯奪冠 中租控股首度入榜

鉅亨網/鉅亨網記者趙曉慧 台北 2014.12.17 00:00

2014年台灣20大國際品牌獲獎者合影。(圖:經濟部工業局)

經濟部工業局今(17)日公佈「2014年台灣20大國際品牌」調查結果,由華碩電腦成功蟬聯冠軍,而中租控股則是首度入榜便締造佳績,一舉搶下第12名。

在今年調查中,華碩電腦憑藉著優異的創新能力及快速回應市場需求,以品牌價值17.23億美元,成功蟬聯冠軍寶座;趨勢科技則上升1名,名列第2,而旺旺控股則首度進入前3名。

調查指出,中租控股於金融租賃及相關服務上表現亮麗,營收成長幅度超過20%,首度入榜即獲得第12名之佳績,展現優異的品牌競爭力。

經濟部指出,整體而言,今年的台灣20大國際品牌,除有消費性電子產業(如華碩、宏達國際及宏碁公司)、運動健康產業(如巨大、美利達、喬山)、科技業(如研華、台達電子)及租賃業(中租控股)等,顯示台灣整體品牌成長動力已由過往科技業逐步轉移至更多元化的產業類別。

此次負責鑑價的Interbrand指出,在萬物互聯的時代,其跨平台的性質使得產業的邊界逐漸模糊,因此企業必需深入洞察客戶的需求,創造一致清晰的體驗,方能為客戶帶來真正的價值。

例如,在今(2014)年品牌價值調查中,研華科技(排名第10,品牌價值增長24%)與台達電子(排名第13,品牌價值增長24%),透過精準抓住產業變化趨勢,並結合企業自身核心優勢,順勢調整產品、服務及行銷模式,滿足市場需求並創造與顧客互動的機會,為顧客帶來創新的價值與體驗,進而推升企業品牌價值。

對於品牌的成功經營,IBM大中華區社群行銷解決方案總經理Andy Kim表示:「經營品牌,『創新』絕對是重點。企業必須保持高度戰略靈活性(strategic agility),積極適應跨產業的競爭環境,以提升品牌競爭力。」

調查還說,在雲端應用(Cloud)和物聯網(IoT)趨勢帶動下,軟體產業蓬勃發展,反觀傳統硬體相關產業僅能退位扮演提供應用平台的角色,使得過去一直位居前3強的宏達電子及宏碁公司,分別落居第4名及第5名。

對此,調查認為,科技產業必須與時俱進地整合硬體、軟體與提供整合性的服務模式,才有機會在雲端及物聯網世代中脫穎而出。

調查結果也發現,由於近年來民眾追求健康意識抬頭,在此健康趨勢的帶動之下,運動及健身產業品牌維持一貫穩定的成長力道。

巨大機械透過精準地策略性定位,積極打造獨立女性自行車品牌「Liv」,帶動今年品牌價值成長9%;美利達工業順應趨勢,加強中國公路車市場的布局,亦使品牌價值成長8%;而健身器材品牌喬山健康,品牌價值則維持穩定成長。

在總體品牌價值方面,今年台灣20大國際品牌價值為87.28億美元,在大健康與物聯網2大趨勢帶動下,其中價值成長幅度最高的產業為科技業(+24%)及自行車產業(+9%)。

2014年台灣國際品牌價值第1至第10名依序為:1. ASUS(華碩電腦)、2. TREND MICRO(趨勢科技)、3. WANT-WANT(旺旺控股)、4. HTC(宏達國際)、5. ACER(宏碁公司)、6. GIANT(巨大機械)、7. MAXXIS(正新輪胎)8. MERIDA(美利達工業)、9. SYNNEX(聯強國際)、10. ADVANTECH(研華公司)。

第11名到20名依序為:11. 85℃(美食達人)、12. CHAILEASE(中租控股)、13. DELTA(台達電子)、14. UNI-PRESIDENT(統一企業)、15. TRANSCEND(創見資訊)、16. JOHNSON(喬山健康)、17. D-LINK(友訊科技)、18. CYBERLINK(訊連科技)、19. WOWPRIME(王品餐飲)、20. ZYXEL(合勤科技)。

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