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百貨搶過路客財 轉運站前設「分身」櫃位

TVBS/ 2014.12.13 00:00
百貨公司為了吸客,不只在樓面櫃位下功夫,連「外面」也很重要!像是在市府轉運站和百貨前有一塊場地,每個月都會有2到3個品牌輪流設展示櫃,但明明在百貨裡面就有櫃,還要在外頭設「分身」櫃位,看準的就是轉運站過路客多,品牌曝光度高,而另一間百貨則是統計過假日全館人潮11-15萬人次,就有6-7萬是從捷運聯通口進來。 家長幫小朋友和熊熊公仔合照,很多人駐足參觀,其實這邊是「包包展示櫃」地理區位很奇妙,就在市府轉運站和百貨間的走道上。 櫃姐:「像被雨水噴到,它是不會進去的。」 這塊場地可是兵家必爭之地,一個月最多有3個品牌輪流設臨時櫃,明明百貨裡有櫃位,還要在外面搶,看準的就是轉運站前的過路客多、人來人往,曝光度超高,而百貨樓面人潮沒那麼驚人,但品項齊全。 民眾:「就是(在外面)看到會比較有感覺,然後你可能看到覺得很可愛,可能就會想說去櫃上,再看有沒有更多的商品。」 在外面看到,就容易被吸進去,甚至連「精品」,都捨棄樓面位置,在靠近轉運站門口設快閃櫃。 記者王薏絜:「捷運台北車站地下街,人潮相當的多,這邊有個聯通口,可以直通百貨公司的B1,直接走進去就能逛街。」 和捷運地下街相連,大批人潮湧入,這家百貨業者統計,假日全館差不多11–15萬人次,就有6–7萬人從這個聯通口進來。 民眾:「第一點可以殺時間,第二點可以直接跟朋友,約在這裡逛街很方便。」 而這一長條走道櫃位,主打年輕、可愛,希望營造輕鬆潮流感,像是公主風的化妝品或飾品店,百貨希望常搭捷運的年輕人,能多走進來殺時間,人氣旺才容易帶動買氣。

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