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國家品牌價值 台灣排名升至25名

中央社/ 2014.12.13 00:00
(中央社倫敦13日綜合外電報導)根據英國品牌顧問公司Brand Finance發布的2014年全球百大國家品牌年度報告,美國蟬聯最有價值國家品牌寶座,台灣國家品牌價值從去年的27名進步到25名。

今年台灣品牌價值達4140億美元,較去年進步兩名至25名,去年品牌價值則為3390億美元。

最有價值的國家品牌為美國,品牌價值達19.3兆美元,居次的中國大陸品牌價值為6.4兆美元,其次為德國、英國、日本、加拿大、法國、印度、澳洲和巴西。

國家品牌價值倒數10名中,牙買加敬陪末座,其餘依序為阿爾巴尼亞、尚比亞、波札那、喀麥隆、汶萊、尼泊爾、冰島、烏干達、喬治亞和宏都拉斯。

Brand Finance依據貨品及服務、觀光、人才和投資這4項指標評分,品牌強度滿分為100分,再按分數給予AAA+和D之間的評等。台灣品牌強度排名19,分數67.41分,評等AA-。

去年排名第4的德國以75.84分在品牌強度居冠,評等為AA+,再來依序為新加坡、瑞士、美國、英國、瑞典、荷蘭、馬來西亞、澳洲、日本。

成長最快的國家品牌卡達,品牌價值成長37%,為2560億美元,第2到第10名依序為孟加拉、斯里蘭卡、哈薩克、愛爾蘭、菲律賓、哥倫比亞、越南、南韓和伊索比亞。

表現最差的國家品牌為烏克蘭,品牌價值減少36.8%,成為800億美元,再來是黎巴嫩、克羅埃西亞、俄羅斯、科威特、南非、巴西、保加利亞、荷蘭和中國大陸(譯者:中央社陳昱婷)

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