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微型賣家創造C2C經濟 點數優惠激勵O2O成形

卡優新聞網/范詩敏 2014.12.12 00:00

「雙11光棍節」掀起網購年度的高潮,龐大的商機造就新的經濟趨勢。根據露天市集最新報告,發現微型賣家潛力不容小覷,販售商品僅占15%,卻可創造23%金額,有超過7成受訪者會將拍賣網站設為我的最愛,顯示C2C(Customer to Customer)的網路經濟趨勢。樂天市場則認為O2O(Online To Offline)模式已成形。

露天市集今(11)天公布「2014台灣C2C電商年度大報告」,發現62%買家有當過賣家的經驗,與專業賣家不同的是,這些「微型賣家」喜歡刊登流行時尚、書刊、生活居家、保養彩妝等軟性商品,在平台上所販售的物件數,雖然僅占全站的15%,卻可創造23%的成交金額,實力不容小覷。

同時,有8成網友愛逛拍賣網站,除了上下班的空檔,連睡前都是逛網拍的高峰時段,其中來自行動裝置的點閱數和不重複訪客數季增87%與77%,凸顯行動裝置帶來的網拍商機。為了直接快速進入網拍,有7成以上受訪者將拍賣網站列入我的最愛,如同另類的入口網站。

露天市集營運長曾薰儀表示,觀察年度熱搜關鍵字TOP10,由「韓國男子天團EXO奪冠」,擠下其他國內外明星,拿下年度總冠軍;以高性價比和饑餓行銷席捲手機市場的紅米手機登上第3名;變形金剛挾著票房佳績,首次進榜就攻占第9名;若從行動裝置的搜尋排行來看,行動電源榮登冠軍寶座,外套、後背包、帽T等也榜上有名。

另外,根據樂天市場發表的手滑排行榜,分析出「網購美食翻倍成長」、「網購服飾類品牌化」、「O2O購物模式成型」等三大趨勢。其中,今(103)年以安心美食、OL下午茶甜點療癒系美食,以及日本直送的跨國特色美食領軍,不畏食安風暴業績照樣強強滾。

網購占比最大宗的流行服飾類,不再以拼低價取勝,而是以高互動、高CV值、高回購等三高,創造出品牌的高認同度與高銷售業績;線下看實品,回到線上網路購買的O2O趨勢,在點數累積優惠的激勵下逐漸成形,像是機車今年至今樂天市場已熱銷超過800台,業績高達5,000萬元以上。

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