選舉造勢 網路平台威力日增

根據南加州大學（University of Southern California）今天公布的調查，認為網路宣傳是政治造勢活動關鍵的網民比以往多。

南加大安納伯格學院數位未來中心1999年開始，每年調查美國逾2000戶家庭的網路和科技使用，2000年以來每年都會刊登調查結果，2011年除外。

2013年最新調查結果顯示，75%的16歲以上網民同意網路對政治造勢過程很重要，高於2010年的72%。

37%的16歲以上網民表示，使用網路可以讓像他們一樣的人有更多政治力量，高於2000年的29%。

數位未來中心負責人柯爾（Jeffrey Cole）在聲明中表示：「在政治造勢活動中，我們可能進入網路影響力比電視還大的世界。」

儘管觀眾逐漸但持續從電視轉移到網路，但在2012年總統大選時，對總統歐巴馬和當時共和黨總統候選人羅姆尼（Mitt Romney）的造勢活動而言，電視廣告仍是主要溝通工具。不過這兩個團隊持續在社群媒體大量曝光，並根據閱讀和購物習慣，透過網路廣告鎖定微目標選民。

柯爾說：「問題變成是哪一方最會用網路科技，誰透過數位媒體傳遞的訊息最能有效引起共鳴，誰的閱聽眾會因為網路更有參與選舉的意願。」

根據這份報告，接受調查的63%網民贊成上網可以幫助網民進一步瞭解政治，34%網民同意網路讓政府官員更加關心網民的想法。（譯者：中央社陳昱婷）