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選舉造勢 網路平台威力日增

中央社/ 2014.12.11 00:00
(中央社紐約11日綜合外電報導)美聯社報導,想成為2016年總統候選人的人注意了,網路可能是競選造勢活動成敗的關鍵。

根據南加州大學(University of Southern California)今天公布的調查,認為網路宣傳是政治造勢活動關鍵的網民比以往多。

南加大安納伯格學院數位未來中心1999年開始,每年調查美國逾2000戶家庭的網路和科技使用,2000年以來每年都會刊登調查結果,2011年除外。

2013年最新調查結果顯示,75%的16歲以上網民同意網路對政治造勢過程很重要,高於2010年的72%。

37%的16歲以上網民表示,使用網路可以讓像他們一樣的人有更多政治力量,高於2000年的29%。

數位未來中心負責人柯爾(Jeffrey Cole)在聲明中表示:「在政治造勢活動中,我們可能進入網路影響力比電視還大的世界。」

儘管觀眾逐漸但持續從電視轉移到網路,但在2012年總統大選時,對總統歐巴馬和當時共和黨總統候選人羅姆尼(Mitt Romney)的造勢活動而言,電視廣告仍是主要溝通工具。不過這兩個團隊持續在社群媒體大量曝光,並根據閱讀和購物習慣,透過網路廣告鎖定微目標選民。

柯爾說:「問題變成是哪一方最會用網路科技,誰透過數位媒體傳遞的訊息最能有效引起共鳴,誰的閱聽眾會因為網路更有參與選舉的意願。」

根據這份報告,接受調查的63%網民贊成上網可以幫助網民進一步瞭解政治,34%網民同意網路讓政府官員更加關心網民的想法。(譯者:中央社陳昱婷)

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