年終大盤點　Google公布品牌搜尋排行榜

歲末年終，又到了回首一年成績的時刻，Google今日（11）公布2014年「Google熱門品牌搜尋排行榜」及「YouTube影音廣告排行榜」，並首度公開平板電腦及六大產業品牌搜尋排行榜，揭露今年消費趨勢走向，以及各大產業品牌間的勢力消長。

Google自2011年起每年會公布熱門關鍵字搜尋排行榜，2009年起公布YouTube熱門影片排行榜，2013年起公布Google與YouTube品牌搜尋排行榜，而從今年起，又加入了平板電腦及六大產業品牌搜尋排行榜。

Google表示透過這些品牌相關排行榜，可觀察出市場趨勢的改變，進而掌握有效觸及消費者的關鍵。從今年的排行榜發現「網路購物」在不同裝置上都獲得較高的搜尋量，各種產業都已開始運用網路影音廣告與消費者溝通。

「YouTube最受歡迎廣告排行榜」的取決標準為每支影片擁有超過150萬次(來自台灣)的觀看次數且「喜歡(like)」次數較多、獲得網友正面回應比例較高者。

進榜產業別分布均勻，顯示各產業都意識到網路影音的重要性，以往較著重投放電視廣告的產業，現在也開始將觸角伸至網路，雙軌並進，積極爭取市場。而賣萌、創造感情共鳴、明星光環加持則是這些進榜影音善用的技巧。

「YouTube最成功廣告排行榜」是依照廣告影片的自願觀看比例、總觀看次數與投資報酬率來判定，相較去年在黏著度上有長足進步，今年最成功廣告的總觀看次數成長近1倍、總觀看時數成長1.15倍、影片平均長達2分45秒，遠比電視廣告長許多。

熱門品牌搜尋排行榜＼熱門台灣品牌搜尋排行榜，是依照網友搜尋量的多寡自然排序的成果，顯示社群、搜尋平台、入口網站和生活資訊類網站深受網友歡迎。而網購平台在今年更受台灣網友歡迎，露天拍賣維持前五名、PChome上升一名，momo購物網也進入十強。

「快速竄紅排行榜」列出今年搜尋量暴增的關鍵字，從這兩個榜單中可看到3C新品帶動品牌搜尋效應；而有些品牌是因為社會事件、意外事故等負面話題而提高了搜尋量。

從行動搜尋榜單中可發現，手機跟桌機上的搜尋行為大不相同。台灣鐵路、台灣高鐵、中華電信、王品集團等生活資訊類品牌佔據四位，反應用戶即時查詢生活資訊的需求；而像找工作、網路購物等更進階複雜的使用行為也開始出現，網購平台成為次於生活資訊類的最大宗，顯示手機購物正夯。

隨著台灣使用者越來越習慣多螢生活，Google今年首度公布平板電腦的品牌搜尋排行榜。平板上的搜尋行為類似桌機，可視為桌機的延伸，相較手機，平板上搜尋網購的比例更高，可見因為螢幕較大，消費者更喜歡用於購物。

Google今年也首度針對六大潛力產業：網購平台、科技、快消品、食品飲料、汽車、遊戲，公布品牌搜尋排行榜。

網購平台的部分有七名是台灣品牌，可看出台灣品牌獨佔鰲頭，而淘寶首次進榜便到第六名，另外PAZZO、OB嚴選等也是首次進榜，顯示平價品牌也闖出一片天。

科技前四名的品牌皆為一般民眾大量使用的網路資訊平台，顯示社群、入口網站和資訊搜尋，仍是台灣網友需求量最高的服務。而其他多為手機品牌，可看出每當3C大廠推出新機，便容易帶動大量搜尋。

快消品牌的定義包含美妝、生活與母嬰用品等，今年美妝保養品牌佔據了九個位置，足見消費者的需求極其龐大，前三名均是網路起家或以網路為主要銷售通路；而從榜單可看出，女性是快消領域主導勢力。

分析入榜的熱門食品和飲料品牌，具有高密度分店者，可能因為在地搜尋的加成累積搜尋量；而有在官網下了一番功夫的業者也有很好的表現；另外，定期推出網路優惠券等活動的品牌，與消費者維持良好的黏著度，也成功入榜。

汽車因為是高單價商品，消費者購買前會做深入多方面的研究，往往會反覆上網搜尋或跨螢幕搜尋；觀察排行榜中有絕大部份是日系品牌，顯示日本汽車還是台灣人的心頭好。

手機遊戲在榜上佔據不少名次，卡牌、轉珠類手遊是今年很夯的遊戲類型，某些品牌因為推出手機遊戲之後進榜；而某些主打萌元素的遊戲進榜，顯示遊戲年齡層往下降；另外，玩家主要搜尋遊戲本身，而非品牌或代理商。