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電商報告 62%買家有賣家經驗

中央商情網/ 2014.12.11 00:00
(中央社記者羅秀文台北2014年12月11日電)露天市集今天發布「2014台灣C2C電商年度大報告」,62%買家同時有當賣家的經驗,成為微型電商市場獨有現象。此外,行動裝置使用高速成長,露天來自行動裝置的點閱數季增達87%。

露天市集營運長曾薰儀表示,露天拍賣不只讓專業賣家經營網路電商事業,許多網友也透過微型電商平台嘗試電子商務,全民電商的長尾能量非常驚人,5成以上會員在露天當賣家的年資超過三年。

此外,曾薰儀表示,業餘賣家販售的商品物件數雖然只佔全站總數的15%,卻創造了23%的平台成交金額。綜觀商品類別,業餘賣家較喜歡刊登男女流行時尚、書刊、生活居家、保養彩妝等軟性商品,跟專業賣家也有所不同。

她指出,台灣的微型電商市場擁有廣大的能量,源自於百花齊放的賣家生態,讓露天擁有最多的商品物件數與商品內容,超過7成以上受訪者已將拍賣網站設為瀏覽器首頁或我的最愛等方式,也就是跳過搜尋平台,直接逛網拍,讓消費者對消費者(C2C)電商入口網站化成為重要趨勢,吸引越來越多買家來露天逛逛,變成每天生活的一部份。

另外,曾薰儀指出,行動裝置使用高速成長,8成網友不但更愛逛拍賣網站,露天來自行動裝置的網頁點閱數(Pageview)和不重複訪客數(Unique visitors)季增87%與77%,不只上下班(課)空檔,連睡前都成為逛網拍高峰。

露天今天也公布2014年度熱搜關鍵字前10名,並首次加入來自行動裝置的搜尋排行。韓國男子天團EXO擠下其他國內外明星偶像,拿下露天年度熱搜總冠軍。以高性價比和饑餓行銷術席捲手機市場的紅米手機拿下第3名。變形金剛也首次進榜奪下第9名。

觀察行動裝置搜尋可發現網友大多查找時尚單品,或是可立即下手的隨身小物,例如行動電源就奪回冠軍寶座;外套、後背包、帽T都是能隨找隨買的流行商品,如何針對行動購物網友的不同需求提出商品差異化,成為重要的電商策略。

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