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Yahoo衝原生廣告 擴大徵才布局行動

NOWnews/ 2014.12.11 00:00
記者甘偉中/台北報導

現代人生活離不開網路,網路媒體早已是行銷活動必然投放廣告預算的所在,而其中關鍵字廣告因為成本靈活、好操作、針對性高,是中小企業常會使用的工具之一,也已行之有年。不過隨著網路廣告進化,除了關鍵字廣告之外,也開始有其他適合中小企業的廣告形態出現了。

Yahoo奇摩自今年六月推出「原生廣告」,這是一種與網頁內容整合的廣告,以圖片和文字搭配,看起來就像一般的內容一樣,沒有突兀感,讀者在瀏覽網頁時,不會有被打攪的感覺,也較不會破壞網頁版面的設計。其實,也可以說是「置入」廣告的一種。

原生廣告和關鍵字廣告一樣,也是採取競價的方式爭取版位,有點擊才會收費,預算運用有彈性,因此說適合中小企業投放。不一樣的地方在於,關鍵字廣告是使用者有目的的搜尋,才會視關聯性出現,針對性相當高;原生廣告類似展示型廣告,看到的人不見得有需求,好處是即使沒有點擊,還是會有曝光的效果,而這種情況是不用付費的。

由於Yahoo奇摩今年六月才開始推原生廣告,目前競標的廣告主還不多,因此性價比相當高,據Yahoo奇摩廣告經銷商表示,以金融、電商、零售業來看,每個關鍵字廣告的成本約在30元至50元之間,而原生廣告目前約為3元到5元,成本為十分之一,而且還有圖片搭配較為醒目,沒人點擊還不用付費,可說是相當划算。

Yahoo奇摩搜尋行銷事業部資深總監陳婉怡表示,Yahoo奇摩原生廣告自今年六月上線以來,已經有超過上千位廣告主使用,每月業績與客戶數呈倍數成長,預期在農曆年前,加入原生廣告布局行動行銷的中小企業將可望倍增。

因應看漲的原生廣告市場,Yahoo奇摩將在人才與產業推廣兩方面布局。除原有的300名專業服務團隊,將攜手經銷商進一步擴大徵才,預期團隊成長規模近三成。接著會舉辦逾百場行動座談會,協助中小企業深度了解原生與關鍵字廣告搭配的操作方案,以進行更完整的行動布局。

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