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中央.地方合作行銷 推廣客庄傳統產業

客家電視台/ 2014.12.06 00:00
【陳文霖 高雄】

為了推廣高雄客庄的農產品,高雄市客委會與中央客委會合作,委請專家花了數月時間,實地了解店家的需求與產品特色,為六龜、杉林、甲仙與美濃等地共12家小農店家20餘項產品,進行文案撰寫,包裝設計與通路發展,希望能為客庄傳統產業擴大商機。

將客家、山與小農的意象組合在一起,就成了推廣地方農特產品的logo好客山農。

以文創思維建立,「好客山農」的品牌,再針對每項產品的特色與故事進行創意包裝設計,由高雄市客委會推動的客家特色產品發展計畫,目的就是要讓傳統的客家產業,能夠以文化傳承的型態發展下去。

高雄市客委會主祕 陳華英:「我們幫他們包裝,加一些文創故事下去,協助他們走出客庄。」

「好客山農」的品牌有8大類共20多項產品,目前除了在美濃區與三民區有文創商店負責展售以外,未來還將持續開發新的展售點,讓偏鄉小農的行銷通路,能一路延伸到都會區。

客庄傳統產業業者 陳誌誠:「我們不用在街頭那邊賣,直接可以上架,我覺得是很大的收穫這樣。」

客庄傳統產業業者 邱驛涵:「在我們的鄉下,這種東西要讓人知道很困難。」

高雄市客委會表示,「好客山農」代表的不只是客家文化,更是敬業樂群,誠意款待的情意,希望客庄產業能藉由這次品牌的定位,讓消費者對產品背後的故事與口味之間產生深度的連結。

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