來台外籍旅客在2日突破900萬人次，創下歷史紀錄，交通部觀光局樂觀指出，今年底旅客人數將衝破950萬人，明年台灣即將邁進千萬觀光大國。
觀光局預估，今年觀光外匯收入可望破新台幣3800億元，再創新高。
靜宜大學觀光系副教授黃正聰指出，觀光業是無煙囪工業，不用建廠買設備，只要人數愈多、停留時間愈長，消費就愈多，可以創造可觀的觀光產值。
他說，雖沒有像中國大陸擁有大山大川，但台灣小而美，山、水、海岸線、地方特色兼具的多樣化風景，加上交通便利、美食，都是吸引觀光客的優勢。
台灣還擁有媲美日本的台灣溫泉。
中華民國溫泉觀光協會理事長張榮南表示，台灣溫泉種類多，且近在咫尺，連國際知名旅遊指南（LonelyPlanet）都曾列出自助旅行者最愛的台灣溫泉前10名，其中以一出火車站就是溫泉小鎮的礁溪，因交通便利獲選第1名。
中華經濟研究院副院長王健全認為，台灣缺乏如迪士尼樂園等國際知名景點，光靠故宮、美食，很難吸引全家度假的歐美人士，目前來台的大都以亞洲地區人士或背包客為主。
依觀光局統計，今年來台以亞洲旅客最多，占整體9成以上，其中韓國旅客成長61%、大陸旅客成長38%、港澳成長18%、日本增加17%、馬來西亞成長16%。
台南大億麗緻酒店總經理嚴心誼說，台灣有多元的地方特色及人文風情，巷弄裡濃濃的文化意涵與創意讓人印象深刻，建議政府可多挹注資源培育觀光導覽解說人才，「因為說故事總是最好的行銷」。
不過，台灣的地方特色缺乏整體規劃及行銷，悲情城市電影帶動老街風情後，全台老街幾乎長得像多胞胎，處處都是豆腐街、童玩等商品也都差不多，缺乏特色。
王健全表示，台灣有美麗的海岸線，政府應整體規劃，甚至可以讓外國人或陸客到台灣也可以看雲門舞集、明華園等表演，既可扶助文創產業，又可以提高陸客團的價位及品質。
黃正聰則提醒，廉價航空盛行，國內外旅遊界線愈來愈模糊，有些到東南亞的機票甚至比到花東旅遊的費用還便宜，如果國內觀光不能與時俱進創新，很可能未來流出去的觀光財會比進來的還多。
他說，台灣有些法令鬆綁一談10多年，卻無法突破；反觀新加坡聖淘沙CASINO賭場後發先至，台灣如繼續空談下去，只怕很難面對未來的嚴峻挑戰。