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OB嚴選明年開實體店 結帳方式仿效速食業

卡優新聞網/范詩敏 2014.12.06 00:00

網購品牌在虛擬市場闖出一片天,開始將目標指向實體店面,像是東京著衣、86小舖就是成功的先例。成立於2004年的OB嚴選,今(5)天宣布將於明(2015)年1月斥資千萬,在台北市東區開設首家實體店面。另外,12月6到12月14日,在ATT 4 Fun戶外廣場,成立快閃試衣間。

成立10年的OB嚴選,於Yahoo奇摩網購發跡,自2011起成立獨立的購物網,業績呈倍數成長,當年年度營業額5億元,到去(2013)年夏天因一支窄管褲廣告爆紅,造成一個季度窄管褲狂銷突破200萬件,打開品牌知名度,單月作出1.8億的業績,去年營業額高達20億元。

為了吸引各年齡層的女性青睞,OB嚴選主打「全年齡、全尺寸」策略,尺碼從XS~4L共有8種,顏色更是多達24色可供選擇,主力客層不僅介於20~29歲之間,也能吸引媽媽族群選購。

預計明年開設實體首家店面,就選在年輕人潮聚集的忠孝東路四段205巷,占地百坪,其中地上1樓有65坪是展售空間,地下1樓的35坪則作為倉儲空間。門口呈列大型石英鐘,希望能成為年輕人相約見面的「新地標」,繼而帶入購物人流。

創新的交易方式將是一大特色,消費者在店面挑選、試穿喜歡的款式後,但不同於一般的服飾店,而是比照如「麥當勞的點餐模式」,在結帳後發給一組序號,經店內的儲位系統,由店員在地下室取貨,再將「戰利品」交給每個姊妹們。

OB嚴選營運長張祐誠表示,在網購廣告費用日益上漲下,跨步開出第一間實體店面,並陸續往台中、台南拓點,預計2015年將擁有3家實體店面。由於實體門市的租金,遠低於廣告行銷費用,可讓更多人認識品牌,再將人流導回網購。

張祐誠進一步指出,首店首月可達1,000萬營收,此後每月將有至少700萬的穩定營業額。12月有信心作出3.5億營業額,今(2014)年全年能衝出25億業績,明年全年朝30億目標邁進。

為了打響實體店面第一砲,明(6)日起在台北信義區的ATT 4 Fun,設置禮物盒外型的快閃試衣間,內有展示區、試衣間、結帳區,消費者可以直接試穿全新的秋冬針織系列,體驗輕鬆自在的購物樂趣。

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