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虛實整合 OB嚴選東區開實體店

中央商情網/ 2014.12.05 00:00
(中央社記者羅秀文台北2014年12月5日電)因應虛實整合的趨勢,台灣網購女裝領導品牌「OB嚴選」今天宣布,第1間實體門市明年1月15日將進駐台北市東區,提供消費者虛實整合的購物體驗。

OB嚴選2004年創立以來,首創「全尺碼、天天上新貨」的快速時尚經營模式,2013年創下新台幣20億元的營業額,明星商品窄管褲銷量更突破200萬件,儼然成為網購界的ZARA。

不過,近年來網路商店轉向品牌化經營,過去認為網路商店經營成本低、利潤高的觀念已經逐漸被顛覆。

OB嚴選今天舉行媒體茶敘,營運長張祐誠表示,隨著市場轉變,OB嚴選將觸角延伸至實體通路,6日起在信義區ATT 4 Fun戶外廣場推出OB嚴選快閃試衣間,明年1月第1間實體門市將進駐台北東區一級戰區,運用線上到線下(O2O)虛實整合行銷模式,為消費者提供虛實整合的嶄新購物體驗。

他指出,隨著市場轉變,網路經營的門檻提高,物流、廣告、退換貨的成本增加,實體店的利潤甚至可高過網路銷售。

有感於網路投資已經到達巔峰,OB嚴選正式宣布進軍實體通路,不僅為品牌擴大新的消費客群,更創新O2O虛實整合行銷模式,讓消費者可以從「實體行為」導回「線上」,擴大原有網購客群,讓實體和網路店面優勢互補、相輔相成,為品牌成長注入新一波動能。

張祐誠說,希望將首家實體店面打造成台北東區新地標,將與網路同步天天上新貨,開幕期間不但有折扣優惠,也將推出每日限量購物禮,預估首月業績上看千萬。

他表示,除了台北市東區,明年計畫在台中、台南各開1間店,明年快閃店也將進軍新加坡、香港,持續擴大營運規模,推升營收由今年的25億元,衝高至30億元。

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