血拼習慣改 黑色星期五銷售減

根據美國全國零售聯盟（National Retail Federation, NRF）感恩節週末支出調查，55.1%的假期採購者感恩節週末計劃上賣場或上網血拼，較去年的58.7%下滑。

NRF執行長夏伊（Matthew Shay）聲明表示：「經濟好轉改變消費者搶折扣商品的行為，同時高度競爭的環境，提早促銷和網路購物24小時不打烊，也造成調查發現的購物習慣改變。」

根據調查，感恩節週末平均每名購物者預計花費380.95美元，較去年的407.02美元，減少6.4%。

調查顯示，黑色星期五總消費支出預估達509億美元，較去年574億美元減少。

美國消費者通常在感恩節週末假期湧向賣場撿便宜，尤其是電子產品、玩具和服飾，揭開年底耶誕假期採購旺季序幕。

黑色星期五依舊吸引最多的購物人潮，但感恩節週末膨脹成好幾個特色商業化「假期」，像是灰色星期四、小商家星期六、網購星期一。

昨天星期六採購的消費者中，3/4自承完全是衝著「小商家星期六」而來，這股力挺當地小商家熱日益盛行。

不少網路零售商提前祭出折扣，也可能是造成黑色星期五當天整體支出減少的原因。

NRF聲明表示：「感恩節大週末前的網路促銷，也許抵銷了當天的購買力。」

NRF這項調查由Prosper Insights & Analytics在11月28-29日進行，抽樣調查4631位民眾，誤差範圍正負1.5個百分點。（譯者：中央社劉淑琴）