柯文哲參選以來一直強調「公開透明」的價值觀，也在選戰中逐步實踐他的理念。他在內部幕僚反對的情況下，仍獨排眾議，公布競選經費的收支明細；為了遵守選罷法對競選經費的規範，當募得的款項超過法定金額，更在11月初宣布關閉募款帳號，不再接受捐款。
柯文哲說，「錢就像魔戒，掛上去就捨不得拿下來」，錢多就會想買廣告、宣傳車，因此降低慾望最好的方式，就是「不要賺那麼多錢」。
柯文哲在有限的預算下，捨棄報紙、雜誌、戶外看板等傳統廣告模式，也不插旗、不用宣傳車，僅在選前倒數10天在電視台播放一支廣告，把宣傳重心放在經營成本較低的網路平台上。
柯文哲成立官方網站，公布政見影片、活動預告、競選經費明細、MG149及竊聽案「懶人包」等各式資訊。除了單向的資訊傳遞，柯營也利用網路進行許多互動式活動，例如小額募款、競選歌曲募集、販售文宣品等，全部都在線上進行，高度倚賴網路功能。
柯營還有針對網路進階使用者設計的趣味活動，例如公布網站原始碼，讓網站設計師可自行設計「野生官方網站」；或是提供特效語法，支持者在自己的網站嵌入特效後，就會有柯文哲頭像在網站跳出來宣傳政見。
柯營並利用社群網站臉書（Facebook），傳遞官網資訊及活動訊息，臉書圖文針對手機和平板使用者習慣，裁切至最適合閱讀的大小，透過網友分享，達成廣告及宣傳目標。截至投票日為止，柯文哲臉書有50多萬人次追蹤，是連勝文的兩倍以上，成為柯營最主要的宣傳工具。
面對選戰議題攻防，柯營內部利用LINE群組聯繫，即時掌握現場狀況或口水話題。柯營幕僚說，網路的發達改變選舉生態，過去議題發酵大約需要1天，但現在在社群網站上，3、4個小時議題就換了一輪，掌握網路工具，快速因應、提出對策相當重要。
另外，柯文哲喊出要改變台灣選舉文化的口號，也具體落實在兩個層面。第一，柯文哲非常重視政見，針對不同市政領域推出30項「柯P新政」，每項新政發表時，都一定由本人召開記者會，親自宣布並回答媒體提問，並同步在網路發表新政宣傳影片。
第二，在選舉氣氛上，柯文哲捨棄傳統的選舉造勢晚會和遊行，改舉辦以音樂表演為主的音樂會及嘉年華，沒有政壇大咖上台喊話站台，沒有政黨動員群眾參加，讓選舉活動充滿歡樂氣氛。選前一週，柯營舉辦「愛擁抱台北」嘉年華遊行，更是全程都沒有競選旗幟及口號，沖淡不少選舉味。
柯文哲說，他對這場選戰有「三不原則」，即不做任何負面攻擊的文宣或廣告、不舉辦政治動員的大型造勢晚會、不打「悲情牌」或「對立牌」，不亂開「灑錢式」的選舉支票。
柯文哲以素人之姿參選，跳脫出傳統選戰思維，在選戰中落實他改變選舉文化的原則，也為選戰打法另闢蹊徑。