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柯文哲素人參政 選戰出新招

中央社/ 2014.11.29 00:00
(中央社記者顧荃台北29日電)柯文哲以政治素人之姿參加台北市長選戰,選舉方式也推陳出新。他是台灣選舉史上第一位公布競選經費明細、關閉募款帳號的候選人,更在預算有限情況下,將網路宣傳發揮到極致。

柯文哲參選以來一直強調「公開透明」的價值觀,也在選戰中逐步實踐他的理念。他在內部幕僚反對的情況下,仍獨排眾議,公布競選經費的收支明細;為了遵守選罷法對競選經費的規範,當募得的款項超過法定金額,更在11月初宣布關閉募款帳號,不再接受捐款。

柯文哲說,「錢就像魔戒,掛上去就捨不得拿下來」,錢多就會想買廣告、宣傳車,因此降低慾望最好的方式,就是「不要賺那麼多錢」。

柯文哲在有限的預算下,捨棄報紙、雜誌、戶外看板等傳統廣告模式,也不插旗、不用宣傳車,僅在選前倒數10天在電視台播放一支廣告,把宣傳重心放在經營成本較低的網路平台上。

柯文哲成立官方網站,公布政見影片、活動預告、競選經費明細、MG149及竊聽案「懶人包」等各式資訊。除了單向的資訊傳遞,柯營也利用網路進行許多互動式活動,例如小額募款、競選歌曲募集、販售文宣品等,全部都在線上進行,高度倚賴網路功能。

柯營還有針對網路進階使用者設計的趣味活動,例如公布網站原始碼,讓網站設計師可自行設計「野生官方網站」;或是提供特效語法,支持者在自己的網站嵌入特效後,就會有柯文哲頭像在網站跳出來宣傳政見。

柯營並利用社群網站臉書(Facebook),傳遞官網資訊及活動訊息,臉書圖文針對手機和平板使用者習慣,裁切至最適合閱讀的大小,透過網友分享,達成廣告及宣傳目標。截至投票日為止,柯文哲臉書有50多萬人次追蹤,是連勝文的兩倍以上,成為柯營最主要的宣傳工具。

面對選戰議題攻防,柯營內部利用LINE群組聯繫,即時掌握現場狀況或口水話題。柯營幕僚說,網路的發達改變選舉生態,過去議題發酵大約需要1天,但現在在社群網站上,3、4個小時議題就換了一輪,掌握網路工具,快速因應、提出對策相當重要。

另外,柯文哲喊出要改變台灣選舉文化的口號,也具體落實在兩個層面。第一,柯文哲非常重視政見,針對不同市政領域推出30項「柯P新政」,每項新政發表時,都一定由本人召開記者會,親自宣布並回答媒體提問,並同步在網路發表新政宣傳影片。

第二,在選舉氣氛上,柯文哲捨棄傳統的選舉造勢晚會和遊行,改舉辦以音樂表演為主的音樂會及嘉年華,沒有政壇大咖上台喊話站台,沒有政黨動員群眾參加,讓選舉活動充滿歡樂氣氛。選前一週,柯營舉辦「愛擁抱台北」嘉年華遊行,更是全程都沒有競選旗幟及口號,沖淡不少選舉味。

柯文哲說,他對這場選戰有「三不原則」,即不做任何負面攻擊的文宣或廣告、不舉辦政治動員的大型造勢晚會、不打「悲情牌」或「對立牌」,不亂開「灑錢式」的選舉支票。

柯文哲以素人之姿參選,跳脫出傳統選戰思維,在選戰中落實他改變選舉文化的原則,也為選戰打法另闢蹊徑。

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