2014年「九合一」大選，其中22縣市的百里侯之爭，苗栗縣長一共有7位候選人，其中主要是國民黨籍提名、現任立委徐耀昌，對決民進黨籍提名、同樣也是立委的吳宜臻，稍早國民黨籍的候選人徐耀昌，競選總部也自行宣布當選。苗栗縣是民進黨唯一在西半部未執政過的縣市，最終票數仍以中選會公告票數為準。
徐耀昌在晚間7點左右，在「徐耀昌加油讚」臉書粉絲團發表勝選感言。
感言全文如下：
各位支持耀昌的苗栗鄉親、耀昌的競選服務團隊以及關心我的好朋友們，大家晚安、大家好！
耀昌首先要用最誠摰的心向各位表示感恩，感謝各位用這麼大的熱情支持耀昌，讓耀昌當選了第17屆苗栗縣長。在此，耀昌兩夫妻深深一鞠躬感謝大家，謝謝苗栗鄉親給耀昌服務的機會。
一張票一世情，這是對耀昌的鼓勵，也是對耀昌最大的期許，對於苗栗鄉親的肯定和支持，耀昌在未來四年一定會加倍奉還，更加努力建設苗栗。
當選，就是責任的承擔、責任的開始！縣政建設千頭萬緒，耀昌已做好準備，競選期間所提出的政見白皮書、18鄉鎮市發展願景，耀昌在上任之後會依輕重緩急、先後順序，努力兌現對大家的承諾。同時，耀昌也會充分發揮在中央豐沛的人脈和資源，尋求協助向中央爭取各項經費；在地方上，爭取縣議會的支持，以加速地方建設，未來，耀昌有信心領航苗栗，苗栗縣絕對可以拚第一、得第一，成為台灣最幸福的城市。
耀昌參加國民黨初選，感謝65%的鄉親投下了對耀昌信任的一票，讓耀昌得以代表國民黨參選。再披上了國民黨戰袍參選之後，更感謝鄉親一路以來的相挺和支持，即使面對對手們無情地打壓，你們始終不離不棄，奠定了耀昌今天的勝利，你們完全的信任，讓耀昌更能勇敢向前，衷心感謝所有鄉親們的支持。
當然，耀昌也要感謝前縣長張秋華、傅學鵬的一路提攜，感謝擔任競選總部主委的劉政鴻縣長、總幹事陳超明、執行長謝福弘以及國民黨苗栗縣黨部主委劉明仁與黨部所有的工作同志和各界團體的全力相挺，更要感謝耀昌所有的競選團隊夥伴們，你們辛苦了，你們盡心盡力、任勞任怨，還有所有後援會、宗親們的齊心努力，對於所有支持耀昌的朋友，耀昌都會銘感五內。
耀昌還要感謝我親愛的老婆和家人，感謝他們一路上的支持，尤其是我的太太蔡麗卿，從政多年來，她是我最大的支持者，也是最稱職的分身，分擔了我的滿檔行程，18鄉鎮市跑透透，在這裡，我要給他一個擁抱，並說聲：「老婆，辛苦了！因為有妳的支持，我做到了！」
其次，我要特別感謝這次縣長選舉中的競選伙伴，五位候選人都是可敬的對手，對於他們所提出的政見，只要有利於苗栗縣而且具體可行，耀昌會不分彼此，未來在從事縣政建設時參考採納。在此，也呼籲所有支持耀昌的鄉親和好朋友們，隨著選舉的結束也代表著所有恩怨的結束，無論選舉的結果如何，都必須尊重，選舉是一時的，人民的福祉才是永久的，選舉之後讓一切回歸平靜。
最後，耀昌也要恭喜所有縣議員、鄉鎮長、代表及村里長的當選人，今後期望縣政府、縣議會、鄉鎮公所、鄉鎮代表會及村里長，大家同一條心、同一條線，齊心協力建設苗栗。
「幸福從家開始，苗栗就是我們共同的家」，未來4年，耀昌一定會一本初心，把鄉親當作自己的家人，鄉親的需求在哪裡，耀昌就在哪裡，耀昌有信心，苗栗明天會更好，請大家一起跟耀昌努力，為苗栗加油。謝謝大家！按仔細！