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台灣中小企業網路行銷 落後香港

(中央社記者羅秀文台北2014年11月26日電)Google今天發表「台灣中小企業網路行銷行為分析」報告指出,超過62%的台灣中小企業利用網路行銷工具,落後香港的87%,有很大成長空間。

Google主管表示,台灣中小企業普遍認同網路的重要性,高達74%的台灣中小企業認為網路是很重要的媒介,且62%的中小企業認為未來一年內網路的重要性會持續提升。

根據Google調查,許多台灣中小企業認為網路是最有效增加品牌曝光及建立品牌形象的平台,其中79%的中小企業認為網路行銷能將品牌帶來年輕、時尚的形象。71%的中小企業認為,透過網路更有機會能觸及其他企業的高端決策者。

調查指出,62%的台灣中小企業已經利用網路(包含網路行銷工具及電子郵件)行銷、策劃廣告專案並與客戶溝通,且在網路投入的資金是其他行銷管道的48%;台灣的外銷廠商平均會使用4.7個網路行銷工具,比內銷企業的3.1個多,顯示外銷廠商已懂得使用網路工具,增加自己國際能見度與獲得訂單的機會。

根據Google調查,62%的台灣中小企業利用網路行銷工具,已經算有不錯的成績。然而,與市場環境相似的香港相比,香港87%的中小企業會利用網路行銷,顯示台灣很多中小企業尚未跟上數位浪潮,有很大成長空間。

台灣尚未使用網路行銷的中小企業中,有70%仍依賴傳統實體行銷模式,且有高達68%對於企業現況很滿意,目前對於他們來說,網路行銷沒有必要性。

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