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低價手機成主流 零件廠陷危機

自由時報/ 2014.11.24 00:00
〔編譯楊芙宜/綜合報導〕市調機構IDC和Strategy Analytics統計顯示,迄第三季,中國小米科技竄升為全球第三大出貨量的智慧手機品牌,且在中國市場擠下三星、成為最大手機廠,凸顯平價智慧機當道的潮流,宏達電、三星等大廠也推出價格低、性價比高的機種力拚,以提高市占。

平均售價台幣5000元

IDC分析師芮斯分析,智慧手機在大部分已開發市場的成長趨緩之際,整體新興市場增幅仍超過30%,如何在大眾化價格的市場中創造利潤,成為新課題。

JP摩根郭彥麟團隊分析小米模式,指其創造營業利益率近7%至8%,高於一般Android手機商,主要獲益於機種少、出貨量大,壓低零件成本,加上特殊網路行銷和直銷,省下大筆費用。

小米掀起的高規低價風潮,促使平價智慧手機進入競爭激烈的戰國時代。以不到台幣5000元的機種來說,小米在台灣發表的紅米Note 4G增強版售價4799元,支援4G 1800MHz頻段、螢幕5.5吋、使用高通S400 1.6GHz的4核心處理器。

三星最近在台灣也首次和電子商務通路合作,推出平價機種Galaxy Core Prime售價4900元,4G全頻手機、螢幕4.5吋、使用高通S410 1.2GHz的4核心處理器。

宏達電上半年就推出4G入門款的Desire 610,售價在4900元左右,4G全頻手機、螢幕4.7吋、採用高通S400 1.2GHz的4核心處理器,從6月迄今,每月銷量都打進通路前10名,接棒的新款的Desire 620雙卡機款已獲國家通訊傳播委員會認證。

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