為推廣苗栗文化觀光旅遊，苗栗縣政府今年委託聯合大學，針對觀光景點、文化、習俗、飲食等元素，設計了15條深度主題體驗旅遊行程，符合各年齡層旅遊需求，鼓勵民眾多出外走走，深度探索苗栗在地文化之美。
舊山線鐵道文化美景，充滿濃濃的懷舊風味，三義的木雕產業更是手工藝術的極致表現，還有各種客家文物館，這些都是苗栗客庄特有的在地文化，為了讓民眾能更認識苗栗，苗栗縣政府特別委託聯合大學，結合產官學各種角度，規畫15條深度主題體驗旅遊行程。
聯合大學文化觀光產業學系主任 林本炫：「不同的需求，不同的季節，讓人不只來苗栗1次，不同年齡層的人相邀來苗栗，來15次都不同的體驗。」
這15條深度主題體驗旅遊行程，以不同的年齡層，不同的產業及不同的季節，為設計理念，將苗栗四季美景 人文等特色，介紹給鄉親認識，讓地方產業界也十分肯定。
苗栗觀光協會理事長 江德利：「這裡面充滿了道地的產業，道地的文化，這個就只有從學界研究的角度，才來落實到這點。」
苗栗縣國際文化觀光局指出，每年到苗栗的觀光人潮，從民國95年的380萬人次，到現在，每年破千萬人次的觀光人潮，顯示苗栗的觀光效益可觀，希望藉由這15條深度旅遊路線，讓民眾更認識苗栗，作為來苗栗山城旅遊的參考。