台北101跨年煙火秀一波三折，好不容易傳出有台商「棗之禮」願意贊助3,800萬，作為施放煙火的經費。但是，基於對方品牌能見度不符合台北101的國際形象和地位，斷然拒絕「棗之禮」的贊助意願。就算再找不到廠商出資，台北101也會想盡辦法自籌經費，讓一年一度的跨年煙火如期施放。
台北101從2004年以來，年年舉辦跨年煙火秀，是全球第一個以摩天高樓為施放大型煙火場域，每年都吸引數十萬計的民眾到場觀賞。雖先前受頂新事件衝擊，讓煙火秀施放岌岌可危，後來台北101宣布，除非遭遇「重大天災人禍」，跨年煙火照常舉辦，施放時間和去(102)年同樣為218秒，並交由法國團隊Group F打造，所須經費約3,000萬~4,000萬元左右。
不過，頂新事件重創形象，台北101不容易找到贊助廠商。今(20)天終於有台商棗之禮公司有意贊助。棗之禮成立於1997年，起先在中國河南新鄭機場開發區設廠，專門生產、加工紅棗相關產品，是中國大陸唯一經營紅棗的台資企業，2008年9月在苗栗縣公館鄉成立總公司。
棗之禮眼見台北101老是募不到煙火經費，該企業相關人員透過牽線，今天上午與台北101董事長宋文琪會面，表達願意出資贊助跨年煙火3,800萬元，延續施放跨年煙火的傳統，讓國內民眾度過難忘的跨年夜，也讓台北101煙火在國際舞台上不缺席。
然而，台北101則表示，考量到台北101為台灣的國際地標，所有活動的合作企業都須經審慎決定，並非單單只有經費來源的問題。由於棗之禮主要業務重心在大陸，國內市場對該企業尚屬陌生，所以決定婉拒贊助。目前有其他2、3家企業前來洽詢贊助煙火事宜，希望能找到與台灣地標相符的品牌贊助，倘若跨年前若無合適的合作對象，將會自籌經費，讓煙火能順利施放。