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布局台灣市場 雅虎揭4大策略

中央商情網/ 2014.11.18 00:00
(中央社記者羅秀文台北2014年11月18日電)Yahoo奇摩董事總經理王興6月上任,今天首度面對媒體,她表示,2015年台灣市場成長的動能來自行動、O2O虛實整合、影音、原生4大策略。

隨著行動浪潮席捲,台灣民眾的生活已全面數位化,為迎接2015年PC與行動流量黃金交叉的新紀元,王興表示,Yahoo奇摩致力於運用巧數據(Smart data)串連媒體內容、電子商務及數位行銷3大區塊展現的Yahoo Power,提供個人化服務。

作為在地吃喝玩樂數位生活中心的Yahoo奇摩,2015年將以行動、O2O虛實整合、影音、原生4大策略,成為台灣新創生命力茁壯匯流、夢想落地之處。

她指出,台灣人平均每天花費197分鐘用手機上網,使用平板電腦的時間也有59分鐘,2者相加的時間是接觸電視時間的1倍,顯示行動浪潮已深入台灣人生活各個層面。

Yahoo奇摩在全球與在地雙軌發展的行動策略下,至今在台灣已提供超過45款行動服務(包含App與行動網頁)、擁有上千萬行動用戶,隨Yahoo第3季全球行動營收占比達17%,台灣行動營收比例預期也將持續攀升。

王興表示,Yahoo奇摩將持續「行動優先」策略,更新並推出符合網友需求的優質行動服務體驗;Yahoo併購行動應用程式分析平台Flurry,擁有全球近15億台行動裝置使用應用程式的活動資訊,其龐大數據及分析技術,讓Yahoo行動布局更精準全面。

O2O虛實整合方面,王興指出,台灣有高達238萬網購人口習慣用手機購物,Yahoo奇摩透過智慧型手機,串連網路與實體店面進行虛實整合,結合掃碼購物、LBS定位服務及匯集折價券等應用服務,優化消費者購物體驗,同時協助店家與品牌鎖定目標族群,精準遞送購物訊息。

影音方面,王興表示,Yahoo奇摩透過委外自製、合作夥伴授權以及由素人或品牌創作者提供的原創內容,提供網友更多元豐富的優質影音;同時廣告主未來可透過Yahoo最新併購的全球最大自動化影音廣告平台BrightRoll,鎖定目標族群讓廣告更有效傳送。

此外,王興表示,Yahoo旗下內容行銷平台Tumblr,預計明年上半年推出中文化介面,將以創作者為核心,結合台灣優質創作內容。廣告部分,也將推出協助廣告主管理及分析自動化購買的廣告平台。

她指出,Yahoo期許自己成為全球最大新創公司,希望透過行動、O2O虛實整合、影音、原生4大策略,結合專業編輯團隊針對優質內容進行策展,串聯媒體內容與電商平台,跨裝置行銷台灣各種優質創作,協助在地文創創意內容茁壯匯流,並拓展影響力。

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