「午餐護照」是由高知縣一家小型雜誌出版社在2011年4月創刊，該出版社和高知地區多家餐館合作，只要店家同意在餐點上提供優惠，即可免費刊登廣告，出版社則以書籍銷售獲取收益。「午餐護照」等於是一本廣告型錄加酷碰折價券（coupon）的書籍，為出版社、店家和消費者創造「三贏」局面。
「午餐護照」原本僅以高知地區為主，由於市場反應熱烈，引起各地出版社或雜誌社跟風，目前日本全國35個都道府縣均有發行類似書籍。
「午餐護照」的售價隨地區不同而有差異，但均約1000圓，書中收錄當地約100家餐館介紹及優惠辦法，消費者只要持有該書，即可以優惠價格享用午餐。不過，每家店最多僅可使用3次，有效期限為發售日起的3個月內。
由於有些餐館以500圓的優惠價提供1000圓以上的餐點，因此只要使用3次，消費者即可打平購書成本，吸引許多精打細算的上班族搶購。