今年的苗栗縣長選舉，有多達六人登記參選，但以民眾熟悉程度，來自政黨推薦的，立委徐耀昌 吳宜臻，前竹南鎮長康世儒，前苗栗社區大學校長，江明修等人，較為耳熟能詳，其中代表國民黨參選的徐耀昌政見穩當，強調將「山海並進」發展縣政，並提出一鄉鎮一特色，而接受民進黨徵召的吳宜臻，則主打老人社福，要打造更多元的山城產業，康世儒則力推過去，竹南鎮長任內的幸福執政，江明修則號召縣民參政，將更尊重民眾的權益。
隨著投票日逼近，每一個拜票場合都馬虎不得，經過黨內初選勝出的國民黨籍候選人徐耀昌，主打勤政牌，曾擔任過2任頭份鎮長，4任立法委員的他，由於勤跑基層，累積不少死忠支持者，2年前的立委選舉，甚至是全國得票率最高，讓外界十分看好他，這次的縣長選情，只是大環境的國民黨執政風評不佳，加上他頭份鎮長任內的，廢土案官司仍未定讞，讓徐耀昌的縣長之路，走得仍是戰戰兢兢。
國民黨籍苗栗縣長候選人 徐耀昌：「從政真的是一步一腳印，沒有奸巧，也沒有什麼天上掉下來的禮物，真的勤走基層、一步一腳印，就是耀昌的強項。」
而向來在苗栗，選情吃緊的民進黨，這次則是徵召不分區立委吳宜臻，打著「第一名立委」的頭銜，儘管過去與地方互動較少，但著眼於現任，苗栗縣長劉政鴻任內備受爭議，吳宜臻抓住這樣的趨勢，不斷訴求選民要讓苗栗改變，加上民進黨前兩次，在苗栗的選舉，票數都穩定成長，顯示藍營票倉逐漸鬆動，吳宜臻也希望苗栗鄉親一鼓作氣，打破民進黨不曾在苗栗執政的魔咒。
民進黨籍苗栗縣長候選人 吳宜臻：「我們縣民一致的聲音，需要改變，而且要換人換黨做做看，要變天，我覺得這個聲音，其實是我們苗栗人，現在最大的願望。」
除了藍綠之外，這次苗栗縣長之爭，還有多位無黨籍候選人，其中前竹南鎮長康世儒，在苗栗第三大票倉的竹南鎮，推派胞弟康世明競選鎮長連任，同時與各鄉鎮的，無黨籍人士合作，希望囊括泛藍泛綠選票，而擔任苗栗社大校長，長達15年的江明修，打著學者參政的口號，他以學界的人脈，喊出「要贏徐耀昌，只有江明修」的口號，認為自己是縣民理想的選擇。
無黨籍苗栗縣長候選人 江明修：「明修這次參選最大的特色就是說，來讓社會的問題，以及社會的力量，可以進到政治這方面裡，結合政治與社會，讓文化 讓苗栗經濟，可以有比較好的發展。」
無黨籍苗栗縣長候選人 康世儒：「那無黨可以說對的話，無黨也可以做對的事，所以現在世儒所憑藉的，是我們21年來，政績可以獲得我們鄉親的肯定。」
綜觀苗栗選情，徐耀昌雖有國民黨傳統票源，以及前縣長傅學鵬，所操盤的黃派力挺，隱憂則是現任縣長劉政鴻，雖高喊支持，但是否傾全力支持仍有待觀察，而吳宜臻靠著黨主席蔡英文，多次站台力挺，讓苗栗的綠營氣勢逐漸凝聚，只是吳宜臻必須爭取到，更多中間選民的認同，才有機會扳倒國民黨，而缺少資源的無黨籍眾選將，更猶如鴨子划水般的步步為營，有民眾指出，這次苗栗縣長選舉，雖如同百花齊放，氣氛卻不比往年熱烈，面對派系與選前，各種勢力的移動發酵，各參選人全都不敢大意，只能繼續握手拜託，務求把每一張支持者的選票全都催出來。