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用產品說故事 Kingston微電影耗資逾千萬為品牌加分

鉅亨網/鉅亨網記者楊伶雯 台北 2014.11.14 00:00

Kingston推出微電影《當不掉的記憶》。(圖:金士頓提供)

Kingston金士頓科技去年首度推出微電影記憶月台,不僅創下百萬人次點閱率,且獲得超過30多個微電影相關獎項,亞太區行銷業務副總裁陳思軻指出,如何把產品跟人結合,用產品來說故事,在一個廣告或是電影中幾乎看不到產品,卻可以留下深刻的產品印象,才是最高的境界,所以今年再推出微電影《當不掉的記憶》,投資超過千萬元,拍出11分鐘的影片,效果遠遠超出想像,除了替品牌加分,也向外界證明台灣的軟實力不輸歐美國家。

陳思軻表示,當初會拍微電影,主要是思考身為科技人,要如合把產品跟人結合,用產品來說故事,如果拍攝廣告或是電影,幾乎看不到產品,但是可以讓人留下印象,才是最高的境界,去年的記憶月台拍攝地點在林口,打造出英國地鐵場景,讓很多人讚嘆很像在實地拍攝,他說,其實是「林口倫敦」,全部台灣製造,但是卻是呈現世界一流的效果,今年當不掉的記憶,也是完全在西門町重現香港的場景。

陳思軻指出,一家科技公司可以把廣告用微電影的方式呈現出來,且更加感動人心,對品牌的加分是無法用言語來形容,但可以說是把品牌價值推向更高的層次;今年的拍攝預算也比去年增加2-3成,投資拍攝資金超過千萬元。

Kingston今(14)日發表《當不掉的記憶》微電影,全長11分鐘,是以90年代一間香港老牌當舖為背景,透過當鋪老闆的雙眼,見證一對父子跨越時空傳承的情感。全片維持Kingston微電影一貫的風格,捨棄產品導向的溝通方式,將焦點聚焦Kingston最重視的核心價值人的身上,故事巧妙地藉由USB串起父子間共同的興趣,也代替父親傳承了對兒子的掛念和期許,讓兒子能夠永久保存這份「當不掉的記憶」。

Kingston說,片尾出現的USB隨身碟,正是早期推出的產品,展現多年來Kingston守護記憶不變的決心,全片原汁原味香江街景,是請到去年打造記憶月台的原班人馬,從當舖的內外裝潢、霓虹招牌、到香港招牌的雙層電車,全都交由台灣的製作班底打造,就連電影配樂和故事發想,都由台灣的創意團隊包辦,希望透過這部微電影,能讓台灣的文創軟實力能夠在兩岸三地的華人市場發光。

Kingston指出,除推出全新微電影,同時大方提供好禮,11月15日將在西門町樂聲戲院旁廣場,舉辦當不掉的記憶口碑場試映會,現場提供精緻贈品,看完影片後填寫問卷,還有機會參加抽獎。自19日起,只要將影片分享到Facebook,再留言寫下看完影片之後的感想,就有機會抽中耳機、隨身碟和MobileLite Wireless G2等限量好禮。

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