自衛隊「萌」海報始於二○一○年四月，打響第一炮的是德島地方協力本部（簡稱地本）為吸引年輕人加入自衛隊，邀請知名動畫製作人近藤光，以德島子弟身分設計卡通美少女代言海報，由於太具革命性，起初還不敢放置在官網上，僅印成海報在街頭張貼。
不料，海報一登場隨即引爆話題，海報遭竊事件頻傳，網路上甚至有人高價轉售。由於「市場」反應良好，各地自衛隊吹起大跟風。日本媒體統計，除德鳥外，帶廣、札幌、福島、茨城、三重、香川、岡山、山口及大分等地的地本一窩蜂地推出超萌美少女海報。日本評論家西川隆尋指出，超萌美少女自衛官的角色，已多到可模仿AKB48，組成「JET47」（自衛隊JiEiTai＋四十七個都道府縣）的地步。
自衛隊茨城地本今年四月找來插畫家飯田波吉（譯音）設計海報，飯田創作出陸上自衛官「小梅」、海上自衛官「野玫瑰」、空中自衛官「雲雀」三名超萌美少女，印製三千四百多張海報，張貼於茨城縣內公所及學校，九月甚至在網路上舉辦人氣「總選舉」。
儘管超萌美少女自衛官海報依舊受到年輕人好評，據讀賣新聞報導，去年至少吸引一萬四千四百多名年輕人加入自衛隊，自衛隊內部卻傳出異聲。據報導，自衛隊幹部表示，自衛隊實際工作相當辛苦，有時更必須在地震、土石流災區奮不顧身地救災，以美少女來勸誘民眾顯得有點輕浮，讓人覺得有點不太對勁。