拓新興市場 徐重仁：打國家牌

為趕上新興市場熱潮，協助台灣產業提升國際競爭力，經濟部國貿局與財團法人商業發展研究院舉辦「2014年優質平價新興市場論壇」。

商發院董事長徐重仁演講時提到，新興市場力道強勁，已改變全球經濟版圖，由於人口紅利與中產階級的崛起，帶動新興市場起飛。

商發院報告指出，2009年亞洲新興市場中產階級有5.2億人口，而這些中產階級消費支出有4.3兆美元。到2020年，亞洲新興市場中產階級約17.4億人口，而這些中產階級消費支出預估有32兆美元。

徐重仁說，針對不同族群了解需求，知道自己產品的特色，用一套完整的系統，才能去建立海外市場。他提到40年前第一次去南韓時，被當地貧窮景象嚇到。住宿的旅館老闆特地告訴他是旅館接待的最後1組客人，可見經濟的蕭條。但如今，南韓經濟發展已經到令人刮目相看的地步。

徐重仁舉例，台灣可以參考日本由國家塑造形象作為前進新興市場的戰略，像「酷日本（Cool Japan）」，就是為了推廣日本的國家文化形象，特別在動畫、遊戲、時尚、觀光跟傳統文化上，由政府與民間業者合作，共同把形象推展到海外去。最近，日本開始推廣飲食文化形象，把所謂「和食文化」積極推到全球去，這些都是開拓海外新興市場的最佳武器。

日本、南韓透過國家形象的許多政策拓展新興市場，徐重仁認為，台灣也應該洞察消費需求。台灣現在應該透過新形態的聯合行銷，掌握消費脈絡，創造市場價值。同時應該強化海外拓銷聯盟，藉由國家形象的塑造，搶攻市場商機。