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拓新興市場 徐重仁:打國家牌

中央商情網/ 2014.11.13 00:00
(中央社記者陳政偉台北2014年11月13日電)商業發展研究院董事長徐重仁今天演講指出,台灣在新興市場版圖不能缺席,用國家形象塑造提升產業識別度,從廠商開發商品上就要洞察新興市場的消費需求。

為趕上新興市場熱潮,協助台灣產業提升國際競爭力,經濟部國貿局與財團法人商業發展研究院舉辦「2014年優質平價新興市場論壇」。

商發院董事長徐重仁演講時提到,新興市場力道強勁,已改變全球經濟版圖,由於人口紅利與中產階級的崛起,帶動新興市場起飛。

商發院報告指出,2009年亞洲新興市場中產階級有5.2億人口,而這些中產階級消費支出有4.3兆美元。到2020年,亞洲新興市場中產階級約17.4億人口,而這些中產階級消費支出預估有32兆美元。

徐重仁說,針對不同族群了解需求,知道自己產品的特色,用一套完整的系統,才能去建立海外市場。他提到40年前第一次去南韓時,被當地貧窮景象嚇到。住宿的旅館老闆特地告訴他是旅館接待的最後1組客人,可見經濟的蕭條。但如今,南韓經濟發展已經到令人刮目相看的地步。

徐重仁舉例,台灣可以參考日本由國家塑造形象作為前進新興市場的戰略,像「酷日本(Cool Japan)」,就是為了推廣日本的國家文化形象,特別在動畫、遊戲、時尚、觀光跟傳統文化上,由政府與民間業者合作,共同把形象推展到海外去。最近,日本開始推廣飲食文化形象,把所謂「和食文化」積極推到全球去,這些都是開拓海外新興市場的最佳武器。

日本、南韓透過國家形象的許多政策拓展新興市場,徐重仁認為,台灣也應該洞察消費需求。台灣現在應該透過新形態的聯合行銷,掌握消費脈絡,創造市場價值。同時應該強化海外拓銷聯盟,藉由國家形象的塑造,搶攻市場商機。

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