回到頂端
|||

蕃新聞

熱門: 勞基法 縱火 掃地機器人

〈觀察〉宏達電北美揮強棒 品牌大使、熱賣促銷雙管齊下

鉅亨網/鉅亨網記者楊伶雯 台北 2014.11.13 00:00

宏達電「Hot Deal」周二限量熱賣以Nexus 9打頭陣打開知名度。(圖:宏達電提供)

北美市場仍是三星及蘋果的天下,宏達電(2498-TW)為了提高市占,近期動作頻頻,加大行銷的力道,企圖在眾多國際品牌夾攻下創造好成績,看準美國年底採購旺季需求,推出長達9周的「Hot Deal」周二限量熱賣,連續兩周分別以Nexus 9、M8創下搶購熱潮,除了加大在電商上的促銷,宏達電更宣布邀請美國大聯盟明星球員羅賓森坎諾(Robinson Cano)擔任北美區品牌大使,期望透過超級球星的高人氣來吸引買氣,且更進一步提高品牌知名度。

宏達電鎖定美國市場,連續9周的周二都將推出「Hot Deal」限量熱賣活動,上周二開跑首周以Nexus 9打頭陣,5折的優惠引爆搶購潮;本周二則以HTC One M8上場,售價下殺至299美元,限量200支,同樣是很快被搶空,成功在市場上創造話題;事實上,宏達電近期加大在電子商務上的促銷力道,除了在美國的「Hot Deal」,在中國大陸也鎖定雙11光棍節的網購商機,在淘寶網天貓電器城htc旗艦館首發HTC Desire 820mini、及Desire820優惠,搶進中國光棍節商機。

僅在美國推出的周二「Hot Deal」吸引網友注意,熱烈期待下周將要推出的特價優惠商品,宏達電也努力修正系統,希望在未來的特賣日官網不會再嚴重塞機,讓促銷搶購順暢進行,透過「Hot Deal」活動,可說是成功打響Nexus 9的知名度。

宏達電與小勞勃道尼的代言合約還在,為了進一步提升品牌知名度,這一次是請出美國大聯盟超級明星球員羅賓森坎諾(Robinson Cano)助陣,擔任北美區品牌大使;宏達電指出,「Robinson Cano努力不懈的特質激勵人心,恰如HTC堅持完美、追求卓越的理念,希望能攜手鼓舞人們朝夢想前進,將此精神分享給全世界」。

羅賓森坎諾目前是西雅圖水手隊二壘手,年薪約2400萬美元,他先前在紐約洋基隊時,曾與王建民聯手打出好成績,台灣的球迷對他也不陌生;羅賓森卡諾則是指出,宏達電的產品非常適合他使用,總是在旅程中使用手機工作。

根據市調機構統計,第3季美國智慧手機市場市占上,三星及蘋果合計拿下7成市占率,LG居第三,宏達電落居第五名,為了衝刺北美市場市占率,宏達電這一次是火力全開,熱賣加上新的品牌大使,企圖心相當的強烈。

宏達電第4季財測雖力保獲利,但因面臨高階及中階市場的激烈競爭,但法人仍擔心會受到iPhone 6 Plus的擠壓,同時還要加上三星的低價策略的威脅,不管是高階及中階市場都存在相當的隱憂;不過,宏達電在第4季可說是火力全開,新品陸續上市之外,同時加大行銷力道,企圖在重重包圍中,拚出好成績。

社群留言