綜合中國大陸媒體報導，大陸地產商萬科曾與淘寶聯手，以淘寶全年消費金額抵扣購屋款的方式減價促銷，16天內在全大陸銷售人民幣13億元，這也進一步促使更多的地產商選擇與電子商務（電商）平台合作。
舉例來說，大陸方興地產日前宣布要在光棍節時推出「光盤節」，除了各種線上折扣活動外，當天同時舉辦「業主購房狂歡夜」活動，當天進場購屋都可享受雙11優惠價。
報導引述方興地產中國有限公司行銷管理部副總經理于海波表示，這次優惠總金額將達3.3億元、4400套房。
今年以來，在大陸房地產市場持續不景氣的影響下，建商利潤降低、競爭加劇，面臨較大的去庫存壓力。9月份，大陸35個城市新建商品住宅庫存總量再創歷史新高，年增23.8%。
將傳統的廣告行銷改為網路的垂直行銷，將中間費用直接轉化為房價優惠，是房地產電商的最大優勢。
過去，這種行銷模式受到大陸房地產仲介商的抵制，但今年以來房地產市場景氣不佳，為了開拓客源，許多傳統地產仲介開始與電商擴大合作。