大陸證券時報財經傳媒集團旗下「藍鯨TMT網」日前在微博指出，阿里巴巴集團要求媒體封殺京東商城的廣告，理由是京東的廣告語使用「雙十一」字眼，而「雙十一」是阿里的註冊商標。
京東商城、蘇寧易購隨後都發表聲明反擊。京東商商公開信指出，某電商企業（阿里巴巴）聲稱「雙十一」是其註冊商標，並以承擔連帶法律責任為由讓其他業者膽顫心驚，指責阿里試圖將「雙十一」據為己有。
蘇寧易購則說，禁令是客觀事實，在各家電商廣告推出之前釜底抽薪，「法律合規手段不義」。最後還說「送給業內同仁一句：『雙十一』可以是你的，但市場永遠是大家的！」
對此，陸兆禧5日在網路社群平台「來往」發文說，「最近口水比較多，特別是圍繞雙十一，我個人認為雙十一首先是消費者的節日，它永遠是一個開放的購物狂歡節！」
阿里巴巴表示，「雙十一」最早是在2009年由淘寶商城（天貓前身）發起，阿里2011年向大陸國家工商行政管理總局商標局提出「雙十一」商標註冊申請，2012年獲得通過。
阿里強調，並未以此限制其他零售商加入，對所有參與者持歡迎態度。
談到註冊商標的動機，陸兆禧寫道，因為智慧財產權缺乏保護意識，企業在發展和走出去的過程中，吃的虧夠多了，「因此，3年前我們申請這個商標是自然也是必需的事情。只有這樣，才能保護好這個節日，避免被惡意濫用。」
陸兆禧還說，阿里5年前發起「雙十一」活動時，「沒人想沒人做更沒人搶」，如今阿里相信，不僅能打造一個大陸消費者的購物狂歡節，還將塑造一個走向全球的購物狂歡節。
阿里巴巴旗下的天貓10月30日宣布，天貓國際、淘寶海外等跨國網購平台將首次參加「雙十一」，使活動範圍覆蓋全球220多個國家和地區，首次把這個購物狂歡節擴展到全球。