樂利數位科技股份有限公司2007年成立以來，以成為「兩岸電子商務運營服務商的領導品牌」為目標，是目前兩岸唯一同時擁有電子商務及品牌運營經銷團隊的公司。主要業務包括自營電商及社交平台、品牌電商營運2大項目。
自營電商部份，樂利旗下「HerBuy」曾獲得經濟部金網獎購物商城類銀質獎，擁有30萬活躍會員；「二ㄚ網」目前會員數已破百萬，是中國大陸前3大美妝點評網站。
品牌電商營銷亦是樂利主要營業項目，協助企業客戶建置自有網路商城，或在天貓、京東、一號店、微信商城等各大通路建立品牌電子商務功能。
除了電商營運服務，樂利同時也提供行銷、倉儲物流、售前和售後客服管理，合作廠商遍及歐美、日本、韓國、台灣、中國大陸。樂利2013年營收約新台幣10億元，連續3年平均成長率達50%以上。
面對即將來臨的雙11光棍節，由樂利營運的眾多天貓品牌館也已準備搶攻每年最熱商機，有機會突破去年的2億元單日營收。
遊戲橘子表示，樂利擁有豐富的電子商務及品牌零售經驗，熟悉兩岸電商模式及通路資源；透過這項投資案，橘子與持有樂利約25%股權的原始股東聯電旗下創投UMC Capital，將攜手推動樂利繼續成長，並為集團注入新活力。
遊戲橘子執行長劉柏園表示，雁形共伴的隊型現在已有初步輪廓，將電子商務納入遊戲橘子事業版圖，只是橘子轉型網路公司的第一步。接下來還有更多策略夥伴加入，集團本身也將陸續推出嶄新、有趣的行動應用服務，目標將橘子打造成最酷的網路公司！
橘子從2012年底開始，積極調整集團策略及整合資源。由於電子商務擁有會員、通路、倉儲物流等資源，橘子表示，在取得樂利51%主要股權後，可望導入橘子廣大會員基礎並串聯集團旗下支付、線上遊戲及手遊、數位娛樂、廣告營銷、IDC機房、平台等服務，無論是線上消費或是線下交易，都有機會開創出全新商業模式，擴大營業基礎。
此外，遊戲橘子指出，藉由橘子所擁有的國際資源，將幫助樂利擴大客群，成為介接全球與兩岸的電商營銷品牌。