這項活動由台新公益慈善基金會捐助公益基金，並邀請社福團體上網提案；然後由民眾上網投票決定，將有限的捐助資源分配給被認同的社福團體。
台新銀行公益慈善基金會執行長林明男表示，今年活動邀請到老少咸宜的「櫻桃小丸子」擔任活動公益大使，台新公益慈善基金會特別量身訂做了許多趣味活動，包括每投1票就可以在Facebook上收集1張小丸子愛心模範生獎狀，共有10款，每款各有千秋，趣味橫生。此外，每投滿3、5、7、10票，即可參加小丸子絨毛娃娃、小丸子音樂劇、日本靜岡來回機票和櫻桃小丸子樂園門票等好禮抽獎。主辦單位將於投票結束後依據民眾票選結果捐贈公益基金，並抽出各獎項的幸運得主。
此外，台新銀行公益慈善基金會將每年11月設定為「愛心月」，集結公益夥伴與天使團的力量，邀請全台灣中小型社福團體一起動起來，向外發聲，爭取更多支持與資源；同時也透過活動公益大使、抽獎、趣味活動等方式，鼓勵全國民眾用投票來關注社會上的弱勢族群。