阿里巴巴集團（紐約證券交易所代碼BABA）宣布，將旗下淘寶旅行品牌升級為全新獨立品牌「去啊」，將成為集團旗下旅遊業務的新名字，品牌邀請麥兜作代言人，手機應用程式也推出「行程服務平台」，並提供酒店後付、旅遊寶、機票預售等多種創新服務。
阿里巴巴集團品牌體系再添新成員，隨著去啊品牌的公布，目前已有數萬賣家，提供機票銷售、飯店旅館預訂、渡假產品銷售、簽證、甚至導遊等各種服務，且提供順暢的支付體驗和安全保障。
阿里巴巴集團航旅事業群總經理李少華表示，會選擇去啊作為名字，代表他們將焦點放在每個人最初的旅行夢想，用戶只需要決定「去」，剩下的部分就由去啊平台完成，只要決定出發，最困難的部分就已結束。 阿里巴巴集團表示，之所以針對旅遊業務推出獨立品牌，主要是考慮到線上旅遊市場的巨大潛力，還有大量的用戶需求沒有被滿足，獨立品牌也將強調提供更好的服務和品質，讓消費者享受放心、省力的旅程。去啊將重點關注消費者的渡假出遊需求，以無線、服務、創新、平台作為四大戰略，推動線上旅遊行業從銷售向服務升級。 此外，在去啊旅行的應用程式中，全新的行程服務平台也首次亮相，除了能查看用戶的行程資訊外，行程服務平台更整合了機票「一鍵退改」、「自動值機」、「預定計程車」等創新功能，將用戶在旅程中需要的服務集合在一起。