證券時報財經傳媒集團旗下「藍鯨TMT網」在微博指出，阿里巴巴集團要求媒體封殺京東商城的廣告，理由是京東的廣告語使用「雙十一」字眼，而「雙十一」是阿里的註冊商標。
綜合藍鯨TMT網、百度、財經網等大陸媒體報導，中國大陸國家工商行政管理總局商標局網站資訊顯示，阿里巴巴集團不僅已註冊「雙十一」商標，還註冊了「雙11狂歡節」、「雙11」、「雙十一狂歡節」、「雙十一網購狂歡節」、「雙十二」等相關商標。。
京東商城以不點名的方式表示，「該電商企業」一貫倡導開放和生態，此舉「實在是有違開放的互聯網精神，有違公平競爭的原則」。
蘇寧易購回應，禁令是客觀事實，在各家電商廣告推出之前釜底抽薪，「法律合規手段不義」。最後還說「送給業內同仁一句：『雙十一』可以是你的，但市場永遠是大家的！」
百度撰文分析，阿里巴巴的競爭壓力越來越大。過去，淘寶模式下的廉價商品十分受青睞；但隨著用戶對於產品品質、品牌的要求越來越高，京東、蘇寧等B2C（企業對消費者）網站吸走了不少淘寶的中高端用戶。
另外，在O2O（線上到線下）大趨勢來臨之際，天貓平台的經營方式，阿里很難走到線下。但京東可以和社區店合作，打通線上線下的供應鏈體系，以及配送環節；蘇寧更自有1700多家線下門市可以配合。