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阿里搶註雙11 京東蘇寧反擊

中央商情網/ 2014.10.30 00:00
(中央社台北2014年10月30日電)就在各大購物網站備戰投入11月11日「雙11」購物節之際,今天傳出阿里巴巴搶註商標,並通告未經許可,其他企業禁用「雙十一」、「雙11」宣傳。京東商城和蘇寧易購今天都發表聲明反擊。

證券時報財經傳媒集團旗下「藍鯨TMT網」在微博指出,阿里巴巴集團要求媒體封殺京東商城的廣告,理由是京東的廣告語使用「雙十一」字眼,而「雙十一」是阿里的註冊商標。

綜合藍鯨TMT網、百度、財經網等大陸媒體報導,中國大陸國家工商行政管理總局商標局網站資訊顯示,阿里巴巴集團不僅已註冊「雙十一」商標,還註冊了「雙11狂歡節」、「雙11」、「雙十一狂歡節」、「雙十一網購狂歡節」、「雙十二」等相關商標。。

京東商城以不點名的方式表示,「該電商企業」一貫倡導開放和生態,此舉「實在是有違開放的互聯網精神,有違公平競爭的原則」。

蘇寧易購回應,禁令是客觀事實,在各家電商廣告推出之前釜底抽薪,「法律合規手段不義」。最後還說「送給業內同仁一句:『雙十一』可以是你的,但市場永遠是大家的!」

百度撰文分析,阿里巴巴的競爭壓力越來越大。過去,淘寶模式下的廉價商品十分受青睞;但隨著用戶對於產品品質、品牌的要求越來越高,京東、蘇寧等B2C(企業對消費者)網站吸走了不少淘寶的中高端用戶。

另外,在O2O(線上到線下)大趨勢來臨之際,天貓平台的經營方式,阿里很難走到線下。但京東可以和社區店合作,打通線上線下的供應鏈體系,以及配送環節;蘇寧更自有1700多家線下門市可以配合。

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