「少包裝」拚低價　醫美拚千億美妝保養商機

台灣美妝保養品的市場多大？根據工研院產業分析資料，2013年的美妝保養品銷售額高達1107億台幣，其中保養品佔了近一半537億。儘管前十大品牌還是以歐、美、日業者為主，但近幾年不只韓系廠商積極搶進台灣，不少醫美診所也推保養品，不過大家發現了嗎？許多醫美推的都沒有多餘的包裝，就是要少行銷廣告，壓低產品價格，提高消費者接受度。 一整盒面膜攤在桌上，每一片都只有銀色外包裝沒標示，唯一有的字是保存期限，這款醫美中心出的保濕面膜，標榜有神經醯胺，10片裝賣2000元，相較網購款3片650元，單片便宜近1成，透明玻璃罐上頭也只有簡單LOGO，同樣是醫美診所的精華液，強調含有FGF-1生長因子，適合術後修護，而且有 藥字號不同於一般美妝品，雖然一罐5CC要1500元，還是比其他業者便宜兩成，價格有競爭力，因為除了外盒包裝外通通從簡，還把行銷費也省下來。 業者陳巧純：「醫美保養品通路有別於一般保養品，它不會有過多的行銷跟廣告，所以它在行銷成本上面的節省，其實可以反映在回饋在客人的單價上。」 醫美診所出保養品逐漸成為趨勢，特別是醫生推薦，比專櫃小姐更有說服力，而且搭配療程使用，光是賣保養品，就佔診所月營收的三成，根據工研院產業分析資料，台灣2013年美妝保養品銷售額，高達1100億台幣，其中護膚保養品佔了一半，超過500億台幣，主要通路還是百貨公司直銷跟網購，屬於其他類的醫美中心，只佔4.5%，還有很大成長空間。 韓系美妝店員：「類似千頌伊的顏色。」 韓系化妝品近幾年也搶進台灣，靠打韓星牌吸引不少目光，台灣美妝保養品市場，以每年3%穩定往上成長，不管是國外業者還是本土醫美診所，都努力搶攻愛美女性荷包。