樂天社長三木谷浩史今天召開記者會正式宣布，將推出價廉物美「樂天手機 通話SIM」的服務，透過子公司Fusion Communication出售，通話基本費和無限上網費在內的「SIM卡」與華碩「ZenFone5」，這將藉由「NTT docomo」的通訊回線。
樂天將透過網購系統「樂天市場」接受消費者訂購，每個月的月費從2000日圓（約新台幣570元）起跳。
三木表示，今後還會增加手機的種類，3至4年後，目標販售至少1000萬支。
日本流通大廠永旺、家電量販店紛紛進軍廉價智慧型手機市場，但僅占整體手機市場的5%。樂天會員人數多達9300萬，是否拉抬廉價智慧型手機市場在手機市場的市佔率，備受注目。
日本媒體今天報導，施崇棠昨天在東京舉行發表會表示，引進4G版本ZenFone5進入日本市場，並搶攻Sim Free市場，企圖「打倒iPhone」。
ZenFone5預計11月8日在ASUS Shop、各大通路商及虛擬電信商開賣。Android手機使用的首款穿戴式裝置ASUS ZenWatch預定11月下旬在日本開賣。
日本的手機大型通訊公司主要有3雄，大推iPhone機，但日本政府正推動Sim Free的廉價智慧型手機，手機市場將進入新局面。1031029