北投拚「精品湯」 溫泉酒店漲20%鎖高價客

天氣愈來越冷，又到了泡湯的旺季，而北投溫泉區，精品溫泉酒店一家一家的開，價格不降反增，像是麗禧溫泉酒店，從房價、泡湯到吃飯，10月份起通通調漲，平均漲幅20%，這是業者的行銷策略，要用高價區隔客群，和平價溫泉做區隔，另外加賀屋，也不排除2015年調漲，精品酒店競爭激烈，讓北投逐漸變成「精品湯」的指標地。 天氣逐漸變冷，又快到泡溫泉的旺季，不過現在來北投泡湯，會發現悄悄變貴了。美麗山景一覽無遺，這是北投的麗禧溫泉酒店，像這樣的一般房，10月開始，價格從12000元漲到14000元，湯屋從2000調為2300，漲了15%，而大眾湯，則是從1400變成1600，還規定一次只能進去30人。溫泉酒店業者江雅玲：「在北投地區，也是非常多平價飯店，那我們想和平價飯店或會館，做一個市場的區隔。」 漲價不怕丟客源，反而是創造市場定位，調高價位來「鎖定」目標客群，也反映成本，因為溫泉區的設備容易壞，還有北投溫泉，精品酒店競爭激烈，調價還要差異化服務，像是房間內的bar，飲料、甜點變多隨你拿，除了住和泡，吃也一併漲，像套餐從最低的680元變成880元，漲幅近30%。 記者：「(泡湯)會不會很怕擁擠的地方？」民眾：「會啊，我真的覺得好吵，像菜市場這樣子。」 為了營造尊貴、高品質用餐空間，乾脆位子「減量」，中餐廳從110席變成剩86席，西餐廳也減10席，位子少了，讓客人「奇檬子」變好，而北投精品酒店的價格變化，也慢慢發酵，像是大地北投奇岩溫泉酒店，現在試營運，2015年開幕價，大眾湯從1400元變成1800元，獨立湯屋也漲了400元，另一間加賀屋，則是不排除2015年調漲，加上老爺酒店年底要開幕，競爭更加白熱化，因為光陸港的自由行客人，最少3成，大家都想爭取高價客群，和平價做區隔，讓北投變為「精品湯」的指標地，讓業績不至於「泡湯」！