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官媒出手 頂新在陸前途難卜

中央社/ 2014.10.13 00:00
(中央社記者邱國強北京13日電)正義劣油事件,大陸官方沈默數日後,先由廈門海關退運味全產品,再由質檢總局停止進口正義油品,官媒今天更出手抨擊頂新。一旦激起大陸民眾共鳴,頂新恐有根基動搖的危險。

彰化發跡的頂新集團,1990年代初期轉進中國大陸發展,透過切入速食麵市場及併購等多重方式,在當地迅速壯大,甚至返台併購味全、維力油品等老牌企業,成為橫跨兩岸的大型食品集團,甚至跨足房地產、電信等產業,一度被視為大陸台商的「典範」。

根據法人與市場的普遍估計,頂新集團的食品產業部份,來自台灣市場的營收僅占10%至20%。也就是說,頂新來自大陸市場的營收,超過集團總營收的80%。可以說,大陸市場才是頂新的命脈所在。

正義油品事件爆發後,台灣民眾一方面加入抵制行列,讓大陸民眾注意到台灣消費者的團結;但一方面也意識到,台灣並不是頂新集團的主要市場。也就是說,頂新即使失去整個台灣市場,也不會傷筋動骨,因為頂新大可倚靠大陸市場維持營運規模。

因此,大陸官方對頂新的態度,不可避免地成為台灣消費者抵制頂新產品的行動,能否獲得全勝的重要因素之一。

回顧正義油品事件爆發之初,大陸方面除網路媒體轉發台灣媒體報導,以及網友透過微博等方式流傳外,並沒有太多動作。大陸官方面對包括中央社等台灣媒體的查證,也沒有在第一時間作出回應。

幾天後,廈門海關開出官方第一槍,率先將大批味全產品封存並退運;接著,大陸中央單位跟進,國家質檢總局宣布全面停止進口正義所有油品。

然而,這些動作只涉及味全及正義,屬「法律範疇」,與頂新在大陸擁有康師傅、德克士、全家的龐大規模相較,微不足道。

在台灣民眾對大陸官方是否重視正義油品案,未抱太大期望之餘,大陸中央電視台12日報導正義油品事件時,率先提到頂新是「康師傅」的母公司,其它報紙也紛紛跟進。這形同宣告,官媒開始將大陸民眾熟悉的「康師傅」與「頂新」作連結。

直到今天,跟進的陸媒不但增加,新京報更發表評論,不但重砲批評頂新是「無良企業」,在食品安全上「顢頇大意」,還指處理食安事件就應拿出「刮骨療毒的勇氣」,不能因涉案企業規模龐大就可「大而不倒、投鼠忌器」。

對事件觀察、醞釀幾天後,透過新聞、評論定調,一向是大陸對涉台、涉港,涉外敏感事務的模式。此舉是否代表,大陸官方已意識到頂新對食安的輕忽,同樣可能發生在大陸市場,值得密切觀察。

更何況,頂新在台灣是人盡皆知的「大陸回流台商」,大陸官方是否擔心,台灣民眾將正義油品事件投射到「兩岸關係」的範疇,讓北京又揹上黑鍋,因此需要作適度表態及動作,也是另一項觀察之處。

一位不願具名的台商透露,康師傅是頂新在大陸的核心,陸媒一旦將「康師傅」與「頂新」作連結並加大報導力度,且引發大陸民眾警覺,頂新在「康師傅」品牌下的速食麵及飲品市占率,就有拱手讓人的可能,「那將是頂新的噩夢」。

營收占8成以上的大陸市場,是頂新立業的根基。一旦台灣各界抵制頂新產品的怒火,隔海燒向大陸,對一再輕忽食安品管的頂新,勢必造成重創,動搖根基,真的會是魏家四兄弟的噩夢。

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