宏達電今天在美國紐約發表跨足全新領域的隨手拍相機RE，為攝影重新定義，跳脫觀景窗或螢幕的限制，用雙眼享受當下，用心去享受與體驗生活的美好。
宏達電RE的外型輕巧好攜、絕佳握感的設計，讓消費者能服貼地握在手中拍攝，內建grip sensor動作感測器，只要一拿起RE就立即啟動；外型採單鍵設計，只需輕按一下即可拍照，長按就可以開始錄影。
RE擁有高畫質1600萬畫素CMOS感應器、Full HD 1080p高畫質錄影與146度超大廣角鏡頭，簡單的一個按鈕即可啟動慢動作或是縮時攝影功能；此外，RE也支援防水功能。
觀察產業界，專業極限運動相機大廠非GoPro莫屬，國內科技大廠鴻海也曾投資過，GoPro今年6月在美國以每股24美元IPO，目前股價已暴漲250%以上，市值將近108億美元。
GoPro先前曾推出一款高階新品Hero4 Black，能以每秒30格的速度(fps)拍攝4K影像，也能以120 fps速度拍攝1080p影像，售價499美元，比前代最高檔的Hero3+的399美元，貴上25%，銷售卻仍炙手可熱。
宏達電近年來首度將觸角伸向非智慧機的產品，切入相機領域初試啼聲，但不同於GoPro走的是高價專業路線，宏達電的拍照神器RE瞄準的族群很廣泛。由於RE的訴求是讓拍照很簡單、快速，且價格走的是親民路線，對於想輕鬆快速拍照的人很有吸引力。
除了單獨使用，RE仍然還是智慧機延伸出來的一環節，可以和Android與iOS作業系統相互配合，等於瞄準所有智慧機廠牌的手機用戶，可望把餅做大，吸引更多宏達電以往不曾接觸到的族群。
宏達電執行長周永明表示，RE的設計理念是使用者只要一拿起來就可以照，要省電、又兼顧品質，且操作簡單，即使是5歲的小朋友拿到就可以用。
他表示，Gopro的產品和RE的設定不同，宏達電並沒有把它當成目標，RE設定給一般人使用，且是透過手機連接，操作超簡單，又非常小巧，定位完全不一樣。
科技達人認為，宏達電RE如果價格親民，大約在新台幣5000元上下，就已成功了一半；但由於RE的定位仍然是比較「輕鬆、簡單」，若配件能開放與多元化，例如搭配頭盔使用，可輕易拍攝極限運動時的風景，都可望吸引更高層級玩家。