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新媒體變革 不忘社會責任

中央社/ 2014.10.04 00:00
(中央社記者湯海波、羅廣仁台北4日電)世新大學副校長陳清河今天指出,新媒體正在發生,且持續在轉換。與傳統媒體不同的是,新媒體不需要執照,也就沒有新聞、廣電等法規限制。面對新媒體,要靠新聞自律。

陳清河今天在世新大學「2014海峽兩岸數位匯流下的新聞與傳播學術研討會」時作上述說明。談到新媒體,他說,未來議題很多、很複雜,希望透過所有人的智慧,繼續推動新媒體往前發展。

同時,陳清河特別強調新媒體的社會責任。他說,與傳統媒體不同的是,新媒體不需要執照,也就沒有新聞、廣電等法規的限制,新媒體要靠自律;陳清河希望新媒體將自律的定義擴大到媒體社會責任,發揮更大的影響力。

另外,數位化浪潮來襲,紐約時報再度裁員並大力發展新媒體。中國人民大學新聞學院教授周小普在研討會中指出,數位技術發展顛覆傳統生活模式,提供受眾即時、恰當的服務是媒體生存邏輯。

周小普認為紐約時報(The New York Times)遇到的問題,是當下許多媒體都面臨的挑戰。

她說,數位技術的發展,帶來新平台。在這個平台上,不論傳統媒體或新媒體,在技術、業務、平台、市場等方面都將進行融合。不同形態的媒體不再對立,最終所有的媒體都將匯聚到一起,共同提供服務。

周小普說,新媒體時代,閱聽眾已經不再是傳統意義上的資訊接受者,而是資訊的消費者,他們對內容的需求變得多樣化、個性化,同時希望更深入生活。

她強調,新媒體環境下的媒體市場已經由賣方市場(媒體)轉向買方市場(閱聽眾),媒體在傳播過程中需更加重視閱聽眾需求,才有前景。

「世界是平的」,周小普認為,大家都處於同一起跑線上,誰的內容好,誰能夠為需求提供服務,誰就是最後贏家。

周小普表示,傳統媒體應該加快變革的步伐,以客戶為中心,提供多樣化內容,並整合數位技術、移動技術等。行動越早的媒體,就越能在未來的市場上占據一席之地。

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