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陸0元門票:狗生羊毛 豬買單

中央商情網/ 2014.10.01 00:00
(中央社台北2014年10月1日電)大陸「十一」長假,旅遊電商大打「1元玩景區」、「0元玩全國」,看似電商燒錢搶市場,但除了培養消費習慣,更重要是多方合作,「羊毛出在狗身上,讓豬來買單」。

新華網指出,黃金周期間,同城網、攜程網、途牛網、驢媽媽、去哪兒等旅遊電子商務網站紛紛推出1元,甚至0佣金的在線旅遊產品。以途牛網的「門票1元秒殺」為例,已有50多萬人次報名搶購。

業界人士說,其實「羊毛出在狗身上,讓豬來買單」,說穿了就是電商結合景區與銀行,門票看似降價,然而不但景區收入沒有減少,銀行多了許多新開卡用戶,電商也沒真的虧到,培養不少忠實客戶。

驢媽媽旅遊網的執行長王小松說,與機票、旅館和旅遊套餐等產品相比,門票業務單價低,但門票作為引流工具,可以帶動整個網站的其他產品,以門票為發動機的自助旅行和代售業務是電商未來重點。

華泰證券旅遊產業分析師薛蓓蓓說,價格戰從去年底開始初露端倪,旅遊電商以門票流量為入口,瘋狂搶占市場。

薛蓓蓓說,價格戰表面上看,電商是在燒錢搶市場,更深的用意是對用戶消費習慣的培養。正如同嘀嘀打車與快的打車之間的價格戰,一段時間補貼燒錢結束後,越來越多的人習慣了新型叫車方式。

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