回到頂端
|||

蕃新聞

熱門: 中華民國 時區 十九大

一次不只看一集 馬拉松式「狂看族」誕生

NOWnews/ 2014.10.01 00:00

記者李鴻典/台北報導

你也是追劇一族嗎?有報告顯示,一次看完整季電視劇的「狂看族」(Binge Viewing),隨著新型的隨選視訊服務日益盛行而加速壯大。

從1884年第一台電視發明至今,電視伴隨人類的歷史已超過130年,它的出現徹底翻轉人們的日常生活作息,閒暇時刻收看電視、學習資訊也可透過電視、重大新聞更要收看電視,過去傳統電視在人類生活中有著舉足輕重的地位,但隨著資通訊技術的快速發展,串流媒體、智慧型手機、平板電腦等的出現,正逐漸翻轉電視做為民眾日常生活中主要視訊來源的地位。

愛立信消費者行為研究室(Consumer Lab)最新發佈的「電視與媒體消費趨勢報告」指出,串流媒體的觀看次數逐年上升,近年更是近乎與傳統電視並駕齊驅。

隨著人們透過智慧型手機與平板電腦觀看影片的時間增加,以及數位視訊綠影機DVR和訂閱隨選視訊服務(S-VOD)的普及,一次看完整季電視劇的狂看族(Binge Viewing)收視習慣,正逐漸壯大。其中馬拉松式的狂看形式更隨著不同觀看習慣而有著不同形式,與過去等一個星期只為了看一集的傳統電視體驗有著絕大的不同。

愛立信昨天(9月30日)發佈最新「電視與媒體消費趨勢報告」,該項研究已進行五年,針對全球23個國家及地區的23,000位受訪者的進行調查,發現用戶收視觀看行為正不斷翻轉,傳統電視媒體不再當道、內容為王的多螢生活隨之而起,而無所不在的連結更培養了「狂看族」的誕生。用戶行為的轉變,持續驅動著電視與傳媒產業的變革,促使人們放棄傳統節目企劃及服務模式,開啟優質、隨選的娛樂新時代。

報告指出,目前串流媒體幾乎與傳統電視並駕齊驅,75%的消費者每週都會多次收看串流媒體視訊;相較之下,每週會固定觀看傳統電視定期播放節目的消費者比例為77%。串流媒體的收視盛況在台灣更是遠超越傳統電視,根據調查指出,台灣每週多次觀看串流媒體的消費者比例高達86%,遠遠超越觀看傳統電視的58%。

此外,數位視訊錄影機(DVR)與訂閱隨選視訊(S-VOD)服務的普及與推動,造就了如馬拉松式將影集一口氣看完的「狂看族」。在台灣,高達61%的消費者喜歡等到整季劇集都發佈後,再按照自己的速度觀看一整季電視劇,與等一整個星期只為看一集自己喜愛電視劇的傳統電視體驗,形成鮮明對比。

隨著人們透過智慧型手機與平板電腦觀看視訊的時間越來越多,電視與媒體消費趨勢報告發現,約19%的受訪民眾願意付費在任何設備觀看自己喜愛的內容,該趨勢在兩年內成長25%。而在多螢生活的帶動下,消費者更習於在不同裝置間轉換觀看視訊影片。39%的台灣消費者表示每週皆在不同區域移動中觀看視訊影片,高出全球的36%,此現象說明消費者願意付費實現「無所不在的連結」的趨勢正逐漸攀升。

消費者對於不受時間空間拘束的視訊影片服務有濃厚的興趣,但愛立信調查發現,行動視訊服務的價格、網路品質,以及影片內容,是導致現階段消費者對服務仍抱持觀望態度的主因。 愛立信最新報告顯示,56%付費訂閱隨選視訊服務的觀眾,希望電視劇所有劇集同時發佈,消費者可以按照自己的節奏與喜好觀賞內容。相比之下,沒有付費訂閱隨選視訊服務的觀眾只有45%認同這項觀點,顯示此類服務對消費者觀賞行為及需求有一定的影響。

愛立信消費者行為研究室資深顧問Niklas Heyman Rönnblom表示,研究結果顯而易見 — 媒體公司需要重新思考如何製作及發佈內容,而電視服務供應商的重點則是盡可能為觀眾提供最好的觀賞品質,不論觀眾使用何種設備觀看。格局變化日新月異,如果要能持續傳遞消費者可以感受到的價值,那麼服務及傳遞模式都必須跟上變革的腳步。

愛立信消費者行為研究室2014年電視及媒體報告,針對23,000位寬頻用戶進行線上訪談,用戶來自巴西、加拿大、智利、中國、法國、德國、希臘、印尼、愛爾蘭、義大利、馬來西亞、墨西哥、葡萄牙、俄羅斯、新加坡、西班牙、韓國、瑞典、台灣、土耳其、阿聯酋、英國及美國。所有受訪者幾乎每天都使用網際網路,本次研究結果可以代表6.2億人觀點。

愛立信還對舊金山、倫敦及斯德哥爾摩消費者執行了22項深度訪談,並對媒體專業人士進行11次採訪,進一步補充本次研究內容。

社群留言