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愛立信調查:隨選視訊服務加速成長 「狂看族」誕生

鉅亨網/鉅亨網記者楊伶雯 台北 2014.10.01 00:00
愛立信發佈最新「電視與媒體消費趨勢報告」,發現用戶收視觀看行為不斷翻轉,傳統電視媒體不再當道、內容為王的多螢生活興起,無所不在的連結培養出「狂看族」的誕生,在台灣,高達61%的消費者喜歡等到整季劇集都發佈後,再按照自己的速度觀看一整季電視劇。

愛立信發佈最新「電視與媒體消費趨勢報告」,目前串流媒體幾乎與傳統電視並駕齊驅,75%的消費者每周都會多次收看串流媒體視訊,會固定觀看傳統電視節目的比例則是77%,其中台灣每周多次觀看串流媒體的比例高達86%,觀看傳統電視則是58%,串流媒體的收視盛況在台灣遠超越傳統電視。

根據調查指出,數位視訊錄影機(DVR)與訂閱隨選視訊(S-VOD)服務的普及與推動,造就如馬拉松式將影集一口氣看完的「狂看族」,在台灣,高達61%的消費者喜歡等到整季劇集都發佈後,再按照自己的速度觀看一整季電視劇,與等一整個星期只為看一集自己喜愛電視劇的傳統電視體驗,形成鮮明對比。

報告指出,民眾透過智慧型手機與平板電腦觀看視訊的時間越來越多,電視與媒體消費趨勢報告發現,約19%的受訪民眾願意付費在任何設備觀看自己喜愛的內容,該趨勢在兩年內成長25%。

在多螢生活的帶動下,消費者更習於在不同裝置間轉換觀看視訊影片,39%的台灣消費者表示每周都在不同區域移動中觀看視訊影片,高出全球的36%,這個現象說明消費者願意付費實現「無所不在的連結」的趨勢正逐漸攀升。

消費者對於不受時間空間拘束的視訊影片服務有濃厚的興趣,愛立信調查發現,行動視訊服務的價格、網路品質,以及影片內容,是導致現階段消費者對服務仍抱持觀望態度的主因。

愛立信最新報告顯示,56%付費訂閱隨選視訊服務的觀眾,希望電視劇所有劇集同時發佈,消費者可以按照自己的節奏與喜好觀賞內容。相比之下,沒有付費訂閱隨選視訊服務的觀眾只有45%認同這項觀點,顯示此類服務對消費者觀賞行為及需求有一定的影響。

愛立信消費者行為研究室資深顧問Niklas Heyman Rönnblom表示,「研究結果顯而易見,媒體公司需要重新思考如何製作及發佈內容,電視服務供應商的重點則是盡可能為觀眾提供最好的觀賞品質,不論觀眾使用何種設備觀看。格局變化日新月異,如果要能持續傳遞消費者可以感受到的價值,那麼服務及傳遞模式都必須跟上變革的腳步。」

愛立信消費者行為研究室2014年電視及媒體報告,針對23000位寬頻用戶進行線上訪談,用戶來自巴西、加拿大、智利、中國、法國、德國、希臘、印尼、愛爾蘭、義大利、馬來西亞、墨西哥、葡萄牙、俄羅斯、新加坡、西班牙、韓國、瑞典、台灣、土耳其、阿聯酋、英國及美國。所有受訪者幾乎每天都使用網際網路,本次研究結果可以代表6.2億人觀點。

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