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破天荒 威而鋼廣告訴求女性

中央社/ 2014.09.30 00:00
(中央社新澤西州翠登30日綜合外電報導)全球最暢銷壯陽藥威而鋼製造商輝瑞大藥廠(Pfizer),今天起將在美國播出首度以女性為目標的威而鋼廣告。

美聯社報導,在60秒的新廣告中,一名中年婦女在充滿熱帶風情的氣氛中斜倚在床上,針對男性不舉的問題提出她的看法。

她說:「老兄,就只剩下你和你的蜜糖了。現場氣氛絕佳,可是陽萎又來攪局了。許許多多男人都有這個困擾─不僅是勃起,還要能持久。」

對全球第2大藥廠輝瑞來說,請女人直接對男人談論不舉話題是獨特的策略。輝瑞在遭遇新的競爭對手之際,正設法提升旗下第6暢銷藥威而鋼的銷售成績。

研究性功能障礙數十年的聖地牙哥性醫學中心(San Diego Sexual Medicine center)醫師高德斯坦(Irwin Goldstein)表示,勃起功能障礙藥物市場龐大,40歲以上男性約有半數小弟弟偶爾或始終無法抬頭挺胸,但其中只有10%按時服藥。

他說,請女人拍廣告是有道理的,因為女性經常比他們的男伴更對不舉感到沮喪。高德斯坦指出,她們常常因此失去「性」趣,甚至覺得很痛苦。

輝瑞行銷總監克雷維利(Vic Clavelli)說,輝瑞在這則廣告訴諸更直接的手法,不像過去的廣告「採取非常迂迴的影射」。

威而鋼專利15個月前屆滿後,在歐洲面臨學名藥的競爭。去年威而鋼銷售下滑8%至19億美元。1顆要價35美元的威而鋼,將在美國遇到學名藥競爭。它的新對手Stendra剛剛獲得核准上市。(譯者:中央社徐崇哲)

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